Algunas de las estrellas más grandes de YouTube participarán en un evento a finales de este mes en Nueva York, donde presentarán sus contenidos, estrategias y datos de audiencia ante un grupo de anunciantes y especialistas en marketing, al estilo de un upfront tradicional.
Figuras como MrBeast, Dude Perfect, Kinigra Deon, Ryan Trahan, Rebecca Zamolo y Jordan Matter estarán en el Spotter Showcase, que se llevará a cabo el 27 de marzo en Nueva York.
El nuevo evento, diseñado para ofrecer a los anunciantes una “visión interna del futuro del entretenimiento en YouTube impulsado por creadores y contenido de formato largo”, es organizado por Spotter, una compañía con sede en Los Ángeles que financia y proporciona herramientas para ayudar a los creadores a hacer crecer sus negocios.
Spotter no representa talento de YouTube directamente, sino que invierte en creadores y se asocia a ellos para permitirles acelerar su expansión.
A finales del año pasado, Amazon realizó una inversión de monto no revelado en la empresa fundada en 2019 por Aaron DeBevoise. En ese momento, el gigante tecnológico definió a Spotter como un “socio natural” para respaldar su “incursión en la creator economy”.
Los tradicionales upfronts de mayo en Nueva York han cambiado en los últimos años con la llegada de los streamers, y plataformas como Amazon y Netflix han empezado a presentar sus contenidos junto a los estudios tradicionales. Además, otras plataformas digitales han buscado atraer a los anunciantes a través de los IAB Newfronts, un marketplace anual donde exhiben sus contenidos.
El nacimiento de un showcase centrado en creadores de YouTube de gran alcance introduce una nueva variable en la competencia por la inversión publicitaria.
“Tradicionalmente, los canales de TV abierta y cable presentaban sus novedades a los anunciantes. Spotter está cambiando el foco con este evento, poniendo en el centro a los creadores que realmente están moldeando el futuro del entretenimiento”, dijo la compañía al anunciar el evento.
“Los creadores que forman parte del ecosistema de Spotter acumularon más de 77.000 millones de minutos vistos en Estados Unidos entre los adultos de 18 a 49 años durante 2024, lo que demuestra que los creadores de YouTube son el nuevo mainstream. Sus audiencias no solo ven el contenido, sino que están altamente comprometidas, superando el alcance e impacto de eventos como el Super Bowl, los Oscar y las finales de la NBA”.
DeBevoise agregó: “Spotter Showcase ayudará a las marcas a conectar con los principales creadores de YouTube de hoy, ofreciéndoles acceso directo a las voces que están moldeando la cultura y generando engagement con los consumidores. No se trata solo de espacios publicitarios, sino de atención profunda y colaboraciones auténticas que brindan a las marcas acceso a una escala, confianza y engagement sin precedentes con las audiencias de estos creadores”.
“Durante décadas, la clave para los anunciantes fue estar presentes en programas exitosos y momentos clave de la TV abierta y el cable. Hoy, ese panorama ha cambiado por completo”, agregó el presidente de Spotter, Nic Paul.
“Para capturar la atención y el engagement del público, las marcas deben alinearse con los creadores, quienes ahora tienen las audiencias más grandes y comprometidas en las plataformas digitales. Spotter Showcase es la manifestación de esta nueva realidad, donde los creadores, y no las cadenas tradicionales, están liderando la industria del entretenimiento”.
