MovieSphere, propiedad de Lionsgate, será el primer canal FAST cuyas audiencias serán medidas por Nielsen gracias a un acuerdo entre la consultora y el estudio definido como “pionero” en la industria.
Según explicaron desde Nielsen, las mediciones utilizarán las mismas métricas que usan actualmente los anunciantes para la TV tradicional.
Desde Lionsgate, en tanto, señalaron que estas mediciones les permitirán obtener información demográfica más detallada y les permitirá entender mejor a su audiencia y tomar decisiones más “informadas”.
Actualmente, MovieSphere está disponible en 18 plataformas de streaming, incluyendo Pluto TV, Samsung y Roku, con nuevos acuerdos en camino antes de fin de año.
El canal emite blockbusters y películas independientes del catálogo de Lionsgate, incluyendo ‘Dirty Grandpa’, ‘Paddington’, ‘Hacksaw Ridge’, ‘Inglourious Basterds’, ‘Dirty Dancing’ y ‘Booksmart’.
Según Lionsgate, la audiencia del canal aumentó un 87% entre el primer trimestre del 2023 y el primer trimestre del 2024.
“Con aproximadamente 123 minutos de visualización diaria promedio por espectador según los resultados del primer mes de mediciones con esta herramienta, MovieSphere es comparable a las cadenas de TV paga básicas”, destacaron desde Lionsgate.
“Al sumar métricas lineales ya probadas al espacio FAST, Nielsen nos está ofreciendo una herramienta innovadora y valiosa para comparar el rendimiento de los canales y valorar qué está funcionando y responder de manera rápida a las preferencias de nuestras audiencias”, agregó Jim Packer, presidente de Distribución mundial de TV de Lionsgate.
“Este desarrollo es potencialmente significativo y permitirá a nuestro equipo valorar el alcance, duración, frecuencia, concentración y otros indicadores de la audiencia para ayudarnos a darle forma a nuestros canales y ofrecer una mejor propuesta a nuestros socios”, completó.
Amilcar Perez, chief revenue officer de Nielsen, comentó en tanto que la consultora busca traer “mayor claridad y eficiencia” a los players FAST.
