CONTENT LA: Meredith Gertler, VP ejecutiva de Estrategia, Planificación y Análisis de Contenido Global en HBO y Warner Bros. Discovery, esbozó la estrategia para el próximo streamer Max, que apunta a convertirse en una marca global “con sensibilidad local”.
Durante una conferencia en Content LA este viernes, Gertler dijo que Max tendrá alrededor de 40 nuevos proyectos o temporadas al mes, incluyendo scripted, unscripted y contenido de Discovery+.
“Creemos en convertirnos en una marca global, pero con sensibilidad local”, sostuvo. “La idea es que la inversión que vamos a hacer fuera de Estados Unidos sea para complementar el slate de originales globales que tenemos”.
“Tenemos el contenido que sabemos que viaja muy bien globalmente, como ‘The Last of Us’ o ‘House of the Dragon’, y para la inversión internacional nos planteamos cómo podemos tener contenido que genere relevancia local para las audiencias en ese mercado a través de historias auténticas”, agregó.
Max se lanzará en Estados Unidos este martes 23 de mayo como un rebranding de HBO Max con contenido añadido de Discovery+. Se lanzará en América Latina a fines de este año y en Europa y APAC en 2024, antes de expandirse a mercados donde aún HBO Max no tiene presencia.
“Puede haber ciertos géneros en los que nos apoyaremos que creemos que pueden viajar a nivel mundial, pero también son historias que tienen cierto reconocimiento. Tal vez adaptaciones a ficción de contenidos de no ficción, y luego también hemos visto que los documentales de true crime han funcionado muy bien en nuestros mercados existentes de HBO Max. Hay ciertos géneros que resuenan globalmente, como el crimen o las telenovelas”.
Gertler se refirió también a la decisión de eliminar la marca HBO de la plataforma Max, y explicó que la razón radicó en que la marca HBO no es “lo suficientemente elástica” para cubrir el catálogo “mucho más amplio” de contenido que ofrecerá el nuevo servicio.
“La marca y la programación de HBO son muy conocidas y queridas en todo el mundo, y es nuestro trabajo preservarlas y protegerlas al mismo tiempo que atraen a personas que antes no creían que HBO fuera para ellos. Pero ahora tenemos este catálogo enorme. Con HBO Max vimos que la marca pudo expandirse con éxito a diferentes categorías de contenido en las que HBO no estaba jugando anteriormente, como animación para adultos, animación para niños y contenido de reality. Pero para este próximo cambio sentimos que la marca HBO no es lo suficientemente elástica para cubrir este catálogo mucho más amplio de contenido”, dijo.
Gertler evitó las preguntas sobre la huelga de guionistas en curso en Estados Unidos y señaló que Max está “bien abastecido” de contenido para su período de lanzamiento.
“Ya tenemos una gran cantidad de contenido de ficción pronto, que es lo que lanzaremos en el transcurso de varios meses tras nuestro debut este martes. Tendremos eso junto con una sólida oferta unscripted que seguirá creciendo. Sentimos que estamos bien abastecidos”, respondió.
