Los españoles no dudan entre ver TV lineal o streaming, según Kantar

Los datos de consumo televisivo en España indican que la TV lineal y el streaming son formatos complementarios y los espectadores no están en la disyuntiva de elegir entre uno y otro, sino que “los suman”, asegura Kantar Media.

En su nuevo informe Inside Video España 2024, la medidora de audiencias dice que el 74,2% de los españoles combinaron TV lineal y video online en 2023, creando un “consumidor multivideo”.

Sin embargo, del consumo total en TV y TV conectada (CTV) durante 2023, el 86,6% correspondió a TV lineal y el 13,4% a video online.

Fuente: Kantar Media

El estudio de Kantar Media concluye que los directivos de marketing (CMOs) tienen dificultades para comprender el recorrido del consumidor entre diferentes medios y puntos de contacto.

Así, un punto vital para alcanzar los objetivos de negocio es “entender que los formatos de TV lineal y video online son complementarios y generan resultados mejores si las marcas saben explorar las particularidades de cada uno: las narrativas líquidas”.

Además, el informe revela que la penetración de la CTV en 2023 fue del 69% de los hogares españoles.

“Su avance está en línea con la era de las narrativas líquidas, en las que el contenido se difunde desde los medios para los que fue producido a diferentes pantallas, dispositivos y momentos”, dice.

 

Redacción Cveintiuno 12-06-2024 ©cveintiuno

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