Los contenidos young adult son los más desafiantes para los streamers en Latam, coincidieron commissioners regionales

Arelys Carballo de ViX, Alex Medeiros de Globoplay y Vanessa Miranda de Max

CONTENT AMERICAS: Varios commissioners y altos cargos de grandes plataformas como Prime Video, ViX, Globoplay y Max expresaron su frustración y revelaron las dificultades que tienen para cautivar a las audiencias juveniles y al público young adult.

Parte de la estrategia de Amazon para penetrar dicha audiencia fue su reciente colaboración con uno de los principales creadores de contenido más populares del planeta, el youtuber Mr. Beast, con quien lanzaron la exitosa serie de competencia ‘Beast Games’.

Según la plataforma, el lanzamiento de ‘Beast Games’ fue el segundo mejor estreno de Prime Video en 2024.

No obstante, Francisco Morales, head de estrategia de contenidos y adquisiciones para Latinoamérica en Prime Video, admitió que la audiencia juvenil es un sector del público que les resulta “difícil” de navegar.

“Este público un poco más joven de 18 a 24 años es difícil, y es difícil para nosotros en el momento de licenciar el producto”, dijo Morales, que reveló que desde Prime Video en América Latina también están explorando colaboraciones con creadores digitales.

El foco está en la “eficiencia” para que la plataforma tenga capacidad de aventurarse por ese camino con mayor confianza, explicó, pero reconoció que aún le falta experiencia con el contenido young adult.

“Es un camino que apenas se está empezando a recorrer en el sentido en el que todavía estamos muy verdes y hay muchas oportunidades para seguir”, admitió en Miami.

Francisco Morales de Prime Video

Morales aprovechó el panel para profundizar en el tipo de contenido que busca para nutrir su grilla. Comentó que la plataforma busca IP establecido y potente que venga con una fuerte audiencia, tanto como contenido true crime, y programación con un enfoque femenino para contrarrestar la oferta de deportes por la que han apostado en México y Brasil.

Similarmente, Vanessa Miranda, head de scripted en Warner Bros. Discovery, quien compartió el escenario con Morales, dijo que para Max también buscaba IPs llamativas y true crime que sean relevantes para el público local.

Por otro lado, la plataforma de streaming ViX también confesó que le está costando atraer a la audiencia joven y que, por ende, le va a apostar al contenido de corta duración, que tanto ha sido comentado en este mercado.

La intención es “lanzar este año” sus primeros contenidos shortform.

Al igual que Morales, Arelys Carballo, VP de programación de ViX, admitió que la demográfica de young adult también se les hace “difícil”.

“Creo que esto es un reto para todos, esa audiencia es muy particular y queremos agarrarla, pero todavía no lo hemos encontrado exactamente con qué”, agregó Carballo.

Carballo reveló que no se limita a ningún tipo de genero para la plataforma gratuita de AVOD de ViX, pero que para la versión premium del servicio están buscando contenido de realities, comedias y dramas con elementos modernizados.

Iñigo Alexander 24-01-2025 ©cveintiuno

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