Con un crecimiento trimestral de un 10% en los servicios AVOD y del 6% en los canales FAST, las opciones de streaming con publicidad están ganando cada vez más relevancia a nivel global, asegura la consultora británica Kantar Media.
En un estudio titulado ‘Entretenimiento bajo demanda’, la firma investiga las tendencias del video bajo demanda (VOD) en el mercado global durante el segundo trimestre, con muestras de casi 100.000 personas de mercados clave como Estados Unidos, Inglaterra, Francia, España, Alemania y Australia.
El informe revela la buena salud del modelo de contenido con anuncios, al hallar que las opciones basadas en publicidad son responsables del 47% de todas las nuevas adopciones de servicios entre abril y junio de 2024. El porcentaje de aceptación de servicios con anuncios representa ya casi la mitad del conjunto de hogares (49%).
El contenido específico se revela como el principal motor de suscripción de las plataformas.
“Está claro que los anuncios dan a los servicios de streaming una oportunidad para diversificar sus ingresos, a la vez que satisfacer las preferencias de distintas audiencias”, dijo Andrew Skerratt, director de Insights en Kantar Media. “Pero la experiencia de usuario no se puede dar por descontada”.
“Solo un 22% de los hogares asumen los anuncios, y de ahí, menos del 25% los considera relevantes. A la vez, uno de cada tres hogares prefiere anuncios dirigidos, con solo un 20% de interés enfocado a compras y retail”, añadió.
Discovery+ ofrece la mejor experiencia de usuario en cuanto a anuncios de este análisis, mientras que Apple TV+ continúa sin integrar ningún tipo de fórmula con publicidad, “aunque todo parece a punto de cambiar”.
Con una media de 4,6 servicios VOD por hogar, y solo un 8% satisfecho con las recomendaciones de los servicios, el estudio revela la importancia del contenido, con Netflix como la plataforma que mejor algoritmo de recomendación brinda. “La plataforma domina la adaptación y aprendizaje de patrones de consumo para ofrecer sugerencias de contenido a medida”, dijo Kantar Media.
En torno a un 37% recurre a Netflix para buscar contenido, con Prime Video (14%) en segundo lugar. Un 30% de las cancelaciones de las plataformas se relacionan con falta de interés por el contenido, y un 24% con la experiencia de usuario.
A nivel de contenido capaz de atraer nuevas suscripciones, Netflix continúa líder, con ‘Los Bridgerton’ como punta de lanza en este segundo trimestre, mientras que ‘Fallaout’, ‘The Boys’ y ‘Clarkson’s Farm’ de Prime Video provocan un repunte en las suscripciones tras su modesto inicio.
‘Shogun’, el drama histórico japonés de Disney+, junto con el estreno de la vigésima temporada de ‘Grey’s Anatomy’, sirve de motor al gigante del entretenimiento.
