Aunque ‘Pantanal’ es el gran destaque de Globo para Mip Cancun, la compañía saca pecho de su inmenso catálogo que, además de sus clásicas telenovelas, cuenta con contenidos en todos los géneros. “Nosotros producimos docuseries, documentales, series. La diversidad de géneros y subgéneros que tenemos es muy diversa”, resume Angela Colla, Head de Ventas Internacionales de Globo.
El gigante brasileño Globo dirá presente desde este domingo en una nueva edición de Mip Cancun, mercado al que llega con su campaña “It’s a match” con la que busca resaltar el amplio abanico de géneros y contenidos que tiene en su portfolio.
“Creemos que tenemos el contenido adecuado para cada cliente. No significa que todo lo que tenemos va a funcionar para todos, pero sí que dentro de nuestro catálogo hay algo para todos”, comenta Angela Colla, Head de Ventas Internacionales de Globo.
Efectivamente, con su canal de aire, sus múltiples señales de Pay TV y su plataforma OTT Globoplay, Globo, mundialmente reconocido por sus telenovelas, cuenta hoy con un catálogo ampliamente diversificado.
“El mercado hoy, gracias a las plataformas digitales, permite que haya opciones para todos. Y nosotros producimos en todos los géneros, desde docuseries a documentales, series o hasta contenidos sobre medio ambiente. Lo que le queremos decir al mercado es que vengan a ver todo lo que tenemos, porque estamos seguros de que algo hará match con sus audiencias. La diversidad de géneros y subgéneros que tenemos es muy diversa”, agrega la ejecutiva.
Esa diversidad no quita que, en Cancún, el gran atractivo de Globo será la telenovela ‘Pantanal’, el gran contenido del 2022 en Brasil y uno de Los 100 de Cveintiuno por su impacto local y su potencial internacional.
En Brasil, el remake de la telenovela de los 90′ registró unas audiencias históricas, llegando a los 35,8 millones de personas por día, con las mejores cifras para una telenovela de las 21.00 horas desde ‘A Dona do Pedaço’, en 2019.
“Estamos con grandes expectativas con ‘Pantanal’. Hay muchas negociaciones actualmente y esperamos poder anunciar nuevas pantallas que van a exhibir ‘Pantanal’ por el mundo”, señala Colla, quien detalla conversaciones con “una ventana importante” de Estados Unidos, Europa, Asia, África y Oriente Medio.
“La audiencia fue espectacular en Brasil, esta súper bien en Portugal y tenemos ya ventanas importantes en América Latina en Chile, Argentina y el digital con Paramount+, que para nosotros fue un gran acuerdo, porque es la primera vez que vamos a tener una novela lanzada en el digital first y después las ventanas para TV abierta”.
‘Pantanal’, de hecho, ya está siendo negociada para la TV abierta en América Latina, aunque su emisión llegará tras un hold back negociado con Paramount+.
Además de ‘Pantanal’, otro título que ya está llamando la atención del mercado es ‘Todas las flores’, telenovela original de Globoplay en Brasil y para la que durante Mipcom se anunció un acuerdo con TelevisaUnivision, que la emitirá en las Américas por ViX+.
Crecimiento OTT
Así, los dos grandes títulos de Globo actualmente están ya vendidos a plataformas digitales en América Latina. Pero no son los únicos.
“Hoy tenemos publicado en América Latina la misma cantidad de contenidos Globo que teníamos en el pasado, cuando teníamos volume deals con los canales de TV abierta. Hoy ya no tenemos la misma presencia en TV abierta, pero al sumar las plataformas estamos con el mismo volumen”, revela Colla.
“Con ViX+, HBO Max y Paramount+ estamos ya con la misma presencia. El mercado cambia y se va ganando un nuevo equilibrio”, agrega y pone como ejemplo el caso de ‘El Clon’, una telenovela de los años 2000 que hoy tiene una fuerte presencia digital en todo el mundo.
“Sigue con mucha relevancia en términos de views y retornos a las plataformas”.
De hecho, según Colla, hoy Globo tiene un volumen de ventas a OTT equiparable al de la TV abierta. “Diría que estamos con un equilibrio entre los dos. Aunque imagino que la tendencia indica que en el futuro venderemos más para el digital”, detalla.
Eso sí, la TV abierta sigue “con una importancia grande”. En América Latina, sus principales mercados siguen siendo Chile, Argentina, Uruguay, Ecuador, Bolivia, muchos países de Centroamérica y, recientemente, Venezuela.
“Estamos con bastante contenido al aire en Venezuela, es un país que tiene un aprecio muy fuerte por las telenovelas de Globo. Estamos con una presencia fuerte, en varios slots, inclusive prime time”, completa.
