El gigante brasileño Globo está abriendo la venta de los formatos de sus ficciones locales al mercado internacional como nueva estrategia de negocios.
Desde Cannes, la directora de Negocios Internacionales de Globo Angela Colla dio detalles a Cveintiuno sobre este siguiente paso del grupo que en Brasil opera el broadcaster líder de audiencia en Brasil, más de 20 canales de TV paga y la plataforma de streaming Globoplay, además de la división de producción Estudios Globo.
La noticia llega después de haber anunciado esta semana en Mipcom su primer acuerdo de este tipo. La productora turca Ay Yapim adaptará ‘Avenida Brasil’, una de las telenovelas más exitosas de la historia de Globo.
Todavía no se anunció en qué canal de Turquía se verá la versión local, pero sí que será distribuida a nivel internacional por Madd Entertainment.
“El movimiento de la venta de formatos para Globo es muy importante y acabamos de empezar. Cerramos la primera adaptación internacional de ‘Avenida Brasil’. Es un acuerdo muy relevante para nosotros, especialmente porque elegimos muy bien con quién hacerlo, por qué y cuándo”, dijo Colla.
La división internacional de Globo le envía así un mensaje al mercado global sobre su nuevo posicionamiento a la hora de hacer negocios.
“Con los acuerdos por nuestros formatos lo que queremos es no solo vender el guion, sino acompañar el acuerdo con la consultoría artística de Globo, porque para nuestros estudios es muy importante saber hacia dónde va la historia”, dijo.
“La versión local no es un remake, no tiene por qué ser exactamente igual. Lo bello de un formato es realizar todos los cambios necesarios para adaptarlo a la realidad local, pero es muy importante que se mantengan la estructura creativa de lo que fue la esencia del éxito”.
Por otra parte, Colla explicó que parte de la ecuación de negocio de las adaptaciones de sus formatos es que la producción local resultante también se emita en Brasil, “en principio en Globoplay y tal vez en otras pantallas”.
Con esta nueva estrategia, Globo busca penetrar en mercados nuevos donde a veces sus latas no funcionan, y también poner la necesidad del cliente en el centro de la conversación.
“Hace muchos años escuchamos de nuestros clientes que lo que quieren es producción local. La lata no es siempre lo más relevante para un mercado y, en canales lineales, las latas dobladas suelen ir a franjas diurnas. Entonces las adaptaciones locales también pueden ser una buena forma de llegar al prime time de territorios a los que normalmente no llegamos”, comentó Colla.
Abrir la distribución de formatos scripted también responde a la tendencia del mercado de buscar producciones con un track-record comprobado, ante el aumento de costos de la producción y el clima económico incierto. La ejecutiva confía en que los títulos de éxito de Globo son un “lugar seguro” para la mayoría de los players a la hora de embarcarse en un nuevo proyecto.
En principio, todo el catálogo de Globo se encuentra disponible para adaptar y el enfoque de negocio es “muy personalizado” a las necesidades de cada territorio. Así, la compañía abre la posibilidad de que sus socios conviertan telenovelas brasileñas que originalmente tuvieron cientos de capítulos en series premium cortas.
Por último, dirigiéndose a potenciales socios coproductores, no solo de habla hispana o portuguesa sino de mercados a lo largo del mundo, Colla trazó el perfil de Globo como un aliado estratégico especializado en contenidos que se identifiquen con audiencias diversas.
“Somos creadores de historias desde hace 60 años. Brasil es un mercado tan potente y con tanta diversidad, que tenemos historias para todos los públicos. Creamos para canales de TV abierta, para más de 20 canales de TV paga y para una plataforma de streaming. Si bien somos creadores de contenido brasileño, sabemos que al final del día las historias se conectan con personas, por eso nuestra prioridad es poner al consumidor en el centro para conectarnos con él”, concluyó.
