Incluido en el acuerdo de exclusividad de la distribuidora belga Be-Entertainment con The Mediapro Studio para España y América Latina, este lunes el formato de competencia y aventura ‘Destination X’ debutó en la pantalla de VTM en Bélgica con 37,3% de share.
El proyecto, que ya está siendo pitcheado por Mediapro en territorios de habla hispana, se había mantenido en secreto total dada la naturaleza del formato.
“No pudimos dar muchos detalles sobre el programa a nivel internacional antes del estreno. Durante la campaña de VTM en Bélgica se mantuvo todo en secreto, porque la idea era que la audiencia no supiera cuál era realmente la dinámica del show. Recibimos muy buenos comentarios de la prensa y en las redes todo el mundo estaba hablando sobre el programa”, asegura Gepke Nederlof, directora ejecutiva de Be-Entertainment.
“La semana pasada tuvimos pitchings personales con un par de broadcasters europeos importantes, que se mostraron muy interesados. Al parecer, tenemos algo bastante especial entre manos”, agregó.
La interacción es un aspecto clave de ‘Destination X’, que le permite generar conversación en torno al contenido y feedback desde la audiencia. A medida que los participantes juegan, definiendo su suerte en la competencia, los usuarios en casa también van eligiendo sus opciones a través del website del broadcaster u otras apps diseñadas para ello.
Para Nederlof, es fundamental que la TV lineal genere eventos que puedan visionarse en familia, y para lograrlo, la productora belga Geronimo puso énfasis en la inclusión de gadgets articulados con “puntos de contacto” interactivos con la audiencia desde sus casas.
“Al final de cada episodio le pedimos a los participantes y a la audiencia que marque una X en el mapa para que nos digan dónde creen que están. De esta forma se definen las eliminaciones en el juego y la gente en sus casas también puede ganar premios”, añade.
Es que en ‘Destination X’, 10 participantes se embarcan en un viaje en bus totalmente aislado del mundo exterior y tienen que intentar adivinar dónde están en base a pistas. Si bien la ejecutiva reconoce que en el mercado hay muchos realities de competencias en el contexto de la aventura, el formato belga apoya su fortaleza en la tecnología que incorpora al storytelling.
“Su diferencial es que es un formato muy visual. Usamos muchos gadgets y tecnología en el autobus, además de lentes especiales y drones. El branding y el paquete gráfico son muy atractivos visualmente. La productora Geronimo tiene experiencia de desarrollar otros shows a nivel internacional, lo cual es una garantía. ‘Destination X’ se parece a un programa de viaje dentro de un reality de aventuras, combinando paisajes increíbles con una dinámica de juego muy divertida”, expresa.
Luego de cada episodio lineal, la producción ofrece el ‘plot-twist’, un episodio de 15 minutos que queda disponible online la plataforma AVOD del canal, VTM Go, que incluye una explicación de las pistas y equívocos de los participantes durante la competencia. Así, son 8 episodios para TV lineal más 3 “extras” disponibles online.
“En Latinoamérica veo que este programa puede hacerse panregional o inicialmente adaptarlo en un mercado grande, ya que es un montaje algo caro. Estamos sumando fuerzas con Mediapro para encontrar los broadcasters locales adecuados. Geronimo también puede ofrecer sus servicios, como el bus y los dispositivos electrónicos”, asegura.
En este sentido, el formato fue desarrollado pensando en un estreno en TV abierta, por lo cual Nederlof cree que la incorporación a un streamer sería posible en una etapa posterior. El interés prioritario de las plataformas de streaming con respecto a retener IP también influye en este abordaje. “Estamos aún desarrollando la marca, entonces no queremos bloquear el resto de los socios y territorios”, explica.
Sobre el acuerdo con Mediapro, la ejecutiva comenta que hay “mucho intercambio mutuo de conocimiento” entre ambas compañías, que elaboran estrategias conjuntas para llevar formatos a nuevos mercados, eligiendo en cada caso “cuál de las compañías de Mediapro es la más adecuada” para trabajar cada título.
“También estamos llevando a América Latina ‘Finder$ Keeper$’. Tenemos mucho contenido factual que quizás no sea tan adecuado para ese territorio, pero sí programas como ‘The Musical Of Your Life’, que presenta un componente glamoroso y festivo que incluye celebridades y mucha música”, complementa.
