CONTENT EUROPE: España es el cuarto mercado que más compra contenidos en Europa según Ampere Analysis, que destacó que el unscripted domina actualmente las decisiones de encargo de contenidos en el Viejo Continente.
Ampere participó este martes en Content Europe, donde su directora de investigación Hannah Walsh también destacó una oportunidad para el género de terror que, según afirmó, está ganando popularidad entre las audiencias.
De acuerdo con el informe, la inversión en contenidos en Europa, excluyendo el deporte, alcanzará los US$ 49.000 millones este año, con un 87% procedente de Europa Occidental. La cifra representa un ligero crecimiento frente a 2025.
Reino Unido será el principal contribuyente, con un gasto de US$ 12.600 millones, seguido por Alemania (US$ 9.120 millones), Francia (US$ 6.350 millones), España (US$ 5.260 millones) e Italia (US$ 4.130 millones).
El crecimiento del gasto está impulsado por plataformas globales de SVOD como Netflix y Prime Video, aunque los broadcasters europeos dentro del top 20 de mayores inversores “se mantienen firmes con un gasto resiliente en contenido local”, señaló Walsh.
En términos de commissioning, France Télévisions lidera actualmente el ranking europeo, con cerca de 750 títulos encargados en 2025. La BBC ocupa el segundo lugar con algo más de 500 encargos. Completan el top cinco la italiana Rai, el grupo alemán RTL Group y Warner Bros Discovery.
El contenido unscripted domina hoy el commissioning en Europa, representando el 78% de los encargos en televisión lineal y el 66% en VoD en 2025. Los géneros documental y reality encabezan la lista tanto en lineal como en plataformas bajo demanda.
Aunque el unscripted ha retrocedido desde 2022 y la era del “peak TV”, Walsh señaló que la cuota de formatos se ha mantenido estable.
“Los formatos ofrecen contenido unscripted seguro y estable para los commissioners. Los formatos consolidados cuentan con bases de fans internacionales ya existentes y fieles, y además se pueden localizar fácilmente”, afirmó Walsh.
La ejecutiva añadió que es necesario desarrollar nuevos formatos para mantener el interés de la audiencia, ya que el público se fatiga cuando ve lo mismo repetidamente. “¿Qué pasa cuando la audiencia se cansa? Eso tiene un impacto enorme en el conjunto del commissioning. Y, por supuesto, también en los ingresos que generan estos contenidos. Por eso es fundamental que lleguen nuevas ideas de formatos a los commissioners”, señaló.
Aunque el foco principal de los compradores europeos está en el unscripted, Walsh destacó que el terror cuenta con una base de fans en rápido crecimiento en Europa. En la lista de géneros favoritos de los consumidores en 2025, el terror ocupa el quinto lugar en la población general y el segundo entre los jóvenes de 18 a 24 años.
“Un área desaprovechada tanto para plataformas lineales como VOD es el contenido de terror. Es un género que crece rápidamente entre las audiencias, especialmente entre los más jóvenes, y cuya base de fans está desatendida en Europa”, afirmó Walsh.
El romance también ha ganado terreno entre el público de 18 a 24 años, ubicándose en el quinto puesto del ranking, posiblemente impulsado por el auge de los microdramas románticos.
