Aunque Corea del Sur se ha convertido en el territorio de moda a la hora de buscar ideas nuevas y trendy, los “tradicionales” Países Bajos siguen exportando creatividad a todo el mundo. EndemolShine Nederland es un claro ejemplo.
La industria de la televisión está construida a base de tendencias. Un exitoso Scandi noir en Suecia engendra una lista infinita de detectives canosos y con prendas de punto en el resto del mundo. Un ‘Prisionero de guerra’, y todos nos vamos a Israel. Y un ‘Masked Singer’ y todos los formatos de prime time deben tener extraños disfraces.
En ese sentido, la aparición de un terreno fértil como Corea del Sur es bueno para la diversidad de voces e ideas. Pero, cuando se analizan las cifras de exportación de cada territorio, al final del día los países en los primeros puestos no suelen cambiar demasiado.
Y allí es donde aparecen los Países Bajos, que aunque ya no acapara los mismos titulares que cuando Talpa, Endemol y ‘Big Brother’ eran novedades, sigue siendo un territorio increíblemente fructífero.
“Los Países Bajos se mantienen como un mercado importante en lo que respecta a creatividad y lanzamientos internacionales de nuevos formatos. En el último año, EndemolShine Nederland ha estrenado un amplio número de formatos nuevos, arriesgados e innovadores. Creemos que shows como ‘Pyjama Party’, ‘Blow Up’, ‘Domino Challenge’ y ‘Race for the Rings’ están apenas dando sus primeros pasos a nivel internacional”, expresó Rob van der Vleugel, managing director de EndemolShine Nederland.
“Esperamos construir sobre el éxito que ya hemos tenido con algunos de nuestros exitosos formatos a nivel internacional, como ‘A Gift from Heaven’, ya adaptado en Bélgica y España”, agregó.
De acuerdo con el ejecutivo, aunque la voracidad por los reboots de shows exitosos en el pasado continúa y se exacerbó por la pandemia, en los Países Bajos ya están enfocados en la creación de nuevas IPs.
“Hemos visto un resurgir de los reboots, con marcas como ‘Big Brother’, ‘Deal or No Deal’ y ‘Beauty & the Geek’ relanzadas para nuevas audiencias. Pero crear nuevos IP continúa siendo una prioridad. En shows como ‘Blow Up’ y ‘Domino Challenge’, por ejemplo, hemos aprovechado la experiencia adquirida en el pasado con la producción de series como ‘LEGO Masters’,” explica.
“Los formatos, la tecnología y las plataformas mejoran día a día y nosotros aprovechamos eso tanto en nuestros contenidos como en nuestro branding y marketing. Abrazamos la realidad, ya sea en entretenimiento, competencias o dating. Esta es una tendencia que esperamos que permanezca bastante tiempo”.
Las nuevas ideas que nacen de EndemolShine Nederland
Recientemente, EndemolShine Nederland lanzó al mercado la serie de aventuras y amor ‘Race for the Rings’ y el formato de modelado de globos, ‘Blow Up’, ambos con RTL4 de Países Bajos.
“’Blow Up’ lo pitcheamos como un paper format, con algunos clips”, recuerda van der Vleugel. “RTL quedó inmediatamente fascinado con la belleza de las figuras que los artistas de globos son capaces de recrear. RTL4 es un canal familiar, con un demo de 25-54, y quedaron convencidos de que este show era ideal para ver en familia. Es un show emocionante que entretiene a gente de todas las edades”.
“La principal dificultad fue encontrarle al formato una voz única y diferencial. Sabíamos que teníamos que mostrar el mundo de los artistas de globos y sus habilidades de la manera más precisa posible a través de los mejores artistas que hubiera. A esto había que sumarle un set vibrante para su trabajo. Todos estos elementos son importantes para ayudar al show a sobresalir con respecto a otros formatos”, explicó.
‘Race for the Rings’, por el otro lado, nació a partir del presentador Beau van Erven Dorens, que en un show anterior recorrió el desierto de Jordania. A partir de allí, van Erven Dorens comenzó a pensar cómo sería enfrentar duros desafíos con tu pareja. ¿Cómo se llevarían dos personas enamoradas que creen conocer todo de la otra?
“Inmediatamente creímos que era una idea estimulante, ya que es evidente que ninguno de nosotros ofrecería la mejor versión de una mismo bajo estas difíciles circunstancias. El formato debía funcionar bien, pero lo que hicimos fue tenerlo un año en desarrollo, inventando juegos y haciendo mucha investigación”, señaló van der Vleugel.
“’Race for the Rings’ es por un lado una prueba de relación y, por el otro, un test diplomático, ya que las parejas deben colaborar con las otras para poder ganar el programa”.
El trabajo hecho con ‘Race for the Rings’ resume la metodología de EndemolShine Nederlands, que basa su estrategia en creer en la idea e invertir mucho en el desarrollo antes de llevarla a los broadcasters.
“Este tipo de formatos de aventura son complicados y tienen que estar muy bien pensados para que funcionen. Inicialmente hicimos un paper pitch que a RTL le gustó y eso nos llevó a poder dedicar más tiempo desarrollándolo y evaluándolo”.
En total, el proceso duró un año entero y, para sorpresa de la compañía, recibieron un gran número de solicitudes para participar del casting.
“Los realities de aventura son un género muy buscado dado que son increíblemente desafiantes, peligrosos, en locaciones increíbles y con participantes con los que los espectadores se pueden identificar. Teníamos dudas por el Covid-19, pero afortunadamente las medidas se relajaron justo antes de empezar el viaje”.
Trabajar con los streamers
Desde hace un tiempo ya que las plataformas de streaming han abierto sus encargos al entretenimiento. Y aunque Netflix y algunos de sus rivales han tocado el éxito en este género, siguen siendo pocos casos. Y los shiny-floor talent shows siguen pareciendo ajenos al mundo OTT.
“Además de los dramas y los documentales, la demanda por formatos factuales y de reality está creciendo. Puedo ver oportunidades para el entrenamiento en el futuro. ‘LEGO Masters’ y ‘Blow Up’, por ejemplo, podrían encajar con un streamer dado que son shows muy entretenidos y de alta energía y que les puede gustar a cualquier demográfico”.
“Pero la diferencia con el lineal es que en streaming los shows deben absorber a los espectadores lo suficiente como para que quieran ver el siguiente episodio inmediatamente. Por lo tanto, no se trata tanto de episodios unitarios sino más bien de series con continuidad”.
