‘El primero de nosotros’: la tira argentina está de vuelta

Un equipo armado para ganar: así fue pensada la creación y el desarrollo de ‘El primero de nosotros’, primera producción de los estudios internacionales de Paramount para el cono sur. Por tender puentes entre continentes a través de las pantallas de Telefe y Paramount + y por su virtud de despertar al gigante dormido que es la producción argentina de “tiras”, estamos ante uno de los Shows del Año de Los 100 de Cveintiuno.

‘El primero de nosotros’

Una “tira” argentina en modalidad “superserie”. Una producción argentina ideada desde Miami. Una oportunidad para innovar en estrategia de programación a partir de un proyecto concebido para triunfar. ‘El primero de nosotros’ se presentó en 2022 como una excelente muestra de equilibrio de historia universal sostenida por el talento inoxidable de un histórico polo de producción como lo es Argentina.

“Tenía que funcionar, sabíamos que teníamos un éxito entre manos. Fue un desarrollo interno de los estudios internacionales de Paramount que Telefe tomó como propio. Trabajamos juntos de par a par”, asegura Federico Cuervo, SVP, de los Estudios Internacionales de Paramount.

En efecto, desde su estreno en marzo de 2022, la producción marcó picos cercanos a los 16,0 puntos, obteniendo una media de 15,4 puntos de rating según datos de Kantar IBOPE, logrando quedarse con el primer puesto entre los programas más vistos del día lunes. Esto marcó una reactivación de la ficción en la TV abierta argentina, que se encontraba prácticamente paralizada entre pandemia y las recesiones económicas locales.

Uno de los aspectos singulares del proyecto fue una estrategia de ventanas cruzadas. En la semana de su estreno, los cuatro primeros episodios de ‘El primero de nosotros’ salieron al aire de lunes a jueves en Telefe, mientras que el viernes los cuatro episodios siguientes se estrenaron juntos en la plataforma de streaming del grupo, Paramount +. El sistema “cuatro y cuatro” intercalando pantallas continuó a lo largo de la emisión.

Federico Cuervo

“Eso quitó el fantasma de la canibalización del contenido. Funcionó en las dos plataformas súper bien. Para mí fue un antes y un después, fue un quiebre. Hay gente que está acostumbrada a la TV lineal y otros que lo quieren ver cuando quieren. En TV abierta fue muy bien en rating y en share, y obviamente potenció a Paramount+”, explicó Cuervo.

El ejecutivo afirmó que se trata de una estrategia integral que el grupo aplica entre marcas para generar un ecosistema que se retroalimente. También es el caso de los reality shows de MTV a la hora de emitirse en Paramount+ como segunda pantalla, una modalidad que le viene dando buenos resultados a Viacom.

“Los números de ‘El primero de nosotros’ en Paramount+ en Argentina son tan importantes como los que está generando una producción internacional como ‘Halo’. Y eso es porque tienes el apoyo completo de la organización respaldando una propiedad producida localmente, con talento, mensaje y atributos locales, pero a la vez con una historia que se puede hacer universal y global, que es lo lindo de tener ahora esta distribución masiva”, comentó a su vez JC Acosta cuando aún era presidente de VIS y Streaming & Networks para el sur de Europa, América Latina, Medio Oriente y África de Paramount.

Ficción desde la realidad

En cuanto al proceso creativo, Cuervo comenta que fue “un proyecto entre varios” de los que se le presentó a Telefe. Fue el canal argentino que en última instancia le dio luz verde. Por un lado, lo escribieron un conjunto de guionistas argentinos de mucha experiencia junto al equipo de desarrollo de los estudios y el feedback creativo de Telefe. Por otro, lo que también presenta una novedad es la elección del tema, que incluye buenas dosis de dramatismo.

‘El primero de nosotros’

“Esta historia es un drama, es fuerte, con un componente de esperanza de que tenemos tiempo para cambiar aquellas cosas que no queremos. Tiene un disparador difícil, que es el diagnóstico de una enfermedad terminal que le dan a uno de los amigos, interpretado increíblemente bien por Benjamín Vicuña. Pero es la historia de un grupo de amigos que se encuentran en la mitad de la vida y se dan cuenta de que hay cosas que tienen pendientes o que quieren cambiar, un cachetazo que te da la vida y te hace despertar. Y eso es lo que tienen las tiras que estamos produciendo ahora”, explica el productor.

En efecto, por detrás del impacto inicial que puede generar una enfermedad terminal como disparador, hay una esencia narrativa que Telefe viene trabajando en otros títulos como ‘100 días para enamorarnos’ y ‘Pequeñas Victorias’. “Queremos contar historias reales con las que la gente se identifique, con personajes que conecten con las vidas de las personas”, añade Cuervo.

Entretanto, la ficción para TV abierta forma parte de una estrategia mayor de los estudios internacionales de Paramount, ya que a Telefe se le suman los proyectos para Chilevision, que contemplan también ese impulso hacia Paramount+ como segunda pantalla exclusiva. “Trabajamos diariamente con ellos en Chile y en Argentina. La idea es que el estudio acompañe los desarrollos, principalmente la producción de las ficciones, no de entretenimiento”, comenta.

Por si fuera poco contenido, también hay proyectos cinematográficos en marcha, encabezados por Fernando Gastón, VP de contenido de los estudios. “Este año empezamos a rodar películas y la primera en estrenarse fue ‘El gerente’, protagonizada por Leonardo Sbaraglia y dirigida por Ariel Winograd. Hemos rodado en Brasil, dos en Argentina y también otra para el año que en México. Estamos súper activos en cuanto cine”, concluye.

Ficha Técnica

Título: ‘El primero de nosotros’
Episodios: 59 x 60 minutos
Temporadas: 1
País: Argentina
Pantalla: Telefe / Paramount +
Estreno: 21 de marzo de 2022
Producción: Estudios Internacionales de Paramount (Paramount + Original)

Gonzalo Larrea 20-12-2022 ©cveintiuno

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