La columnista de C21 y experta en el mundo de los formatos Siobhan Crawford nos ofrece sus impresiones y conclusiones del Mipcom de la semana pasada en Cannes.
Espero que estés arruinado. Suena raro, ¿verdad?
Lo que quiero decir es que espero que hayas usado bien tus viáticos en Cannes para premiarte por un año increíblemente duro. Que hayas dormido en los vuelos de regreso o que te hayas quedado unos días extra escribiendo tus follow ups en un lugar soleado.
Espero que te sientas renovado e inspirado tras un Mipcom bien aprovechado con todas tus personas favoritas en un solo lugar. Espero que te hayas tomado esas reuniones positivas con una pizca de realidad, y si el 10% se concretan, sonríe. Espero que las noches largas y las madrugadas te hayan destrozado… en el mejor sentido de la palabra. Porque si no, algo no hiciste bien.
Yo no estuve en Mipcom, pero recibí todos los detalles, así que vamos a profundizar para aliviar un poco el Fomo (fear of missing out).
La enfermedad misteriosa de Mip: Redoble de tambores… este año fue quedarse sin voz. No necesariamente de gritar en el Brown Sugar, sino por alguna enfermedad no identificada. Ah, qué maravilla.
Fresh: Me sorprende cómo Virginia sigue dándolo todo cada año. Como distribuidora, es bastante difícil cazar más de 20 programas y poner toda tu energía en algunos de ellos. La buena noticia es que este fue el año más diverso hasta la fecha y menos centrado en los grandes grupos; la fuerza nórdica estuvo presente, pero tal vez algunos programas que parecen salidos de YouTube deberían quedarse en el jardín de The Wit para madurar.
Tono: Se notó una mejora en el ambiente este año, más ligero que hace seis meses. La esperanza es que los encargos recientes están generando optimismo. Pero también somos un mercado que vive de la esperanza. Creo que las noticias que salieron de Cannes apuntan más hacia el futuro que hacia el presente, con muchas novedades en scripted.
La agenda: Seamos sinceros, estamos allí para encontrarnos, así que dedicarle más de dos horas a Frapa sin una agenda detallada es algo que necesita un ajuste. Y la sesión de Glance quizá necesite mejorar un poco para mantenerse en el programa. El Fresh está asegurado, pero los keynotes de los grandes directivos no atraen; pongan frente a nosotros a los commissioners de los países que realmente estén encargando contenido hoy.
Asistencia: Siempre nos obsesionamos con esto. Algo más de 10.700 asistentes, un 5% menos que el año pasado, quizá menos compradores. Pero previo a Mip se esperaba una gran baja de estadounidenses a los que aparentemente les dio Fomo (y un poco de magia monetaria) para asistir. Pero estuvo lleno. Agendas completas, aunque quizá los bares un poco más tranquilos que en ocasiones anteriores.
Guerras de agenda: Sabes que hay formatos urgentes y formatos de “mejor tener” y esto también se aplica a la programación de citas en Cannes. Este año abundaron las personas que te cancelan una reunión o la cambian tres veces… o la cancelan dos días antes porque no puedes acomodarte a sus cambios. Recuerda, la gente buena tiene buena memoria.
Contenido: Lamentablemente, no tuvimos el “gran lanzamiento”. “Igual pero diferente” es la frase. Los broadcasters parecen obsesionados con algo más grande, mejor y en menor cantidad, pero, sinceramente, ¿cuántos programas “imprescindibles” pueden crearse realmente? Los de “mejor tener” llenan los catálogos de muchos. Si tienes una gran visual, un autobús, una caja o un hombre encapuchado parece que estás destinado al éxito. Los puntos destacados de este año fueron ‘The Box’ de Seefood, ‘Virgin Island’ de Passion (aunque hay grandes dudas), ‘Silence is Golden’ de BBC Studios y ‘Nations Dumbest’. Sabemos que hay un gran impulso de los programas japoneses y coreanos, pero toman más tiempo en visualizarse en Occidente. Noruega es el país de moda, pero si recién te estás uniendo es que ya has perdido el barco; ya hay una avalancha postmercado.
El lado oscuro: Lo voy a decir. ‘The Mole’. ‘The Mole’ creó el género. En un grupo de 13 personas, alguien trabaja en tu contra. Tenemos que descubrir… ¡AL INFILTRADO! Pero sí, claro, podemos seguir hablando de traidores, maestros, hombres lobo, poderes, etc., y algún día, tal vez, dejaremos el lado oscuro y buscaremos al ángel, un alma benévola que ayude a las personas sin recibir reconocimiento. Un día, pero no hoy. Seguimos en la oscuridad.
Pequeños retos para los famosos: Relacionado con lo anterior, tenemos esta segunda categoría de “géneros calientes” donde los famosos enfrentan pequeñas pruebas, con el humor como clave, empezando con el original ‘Taskmaster’ y continuando con ‘The Detectives’, ‘Norway’s Dumbest’, ‘The Ultimate Celebrity Car Park Showdown’. Lo entendemos… cuando algo funciona, funciona.
Premios Banijay: ¿Quién sabía que el Grupo Banijay había crecido tanto que ya tiene su propio ecosistema y gala de premios el domingo? Ahora puedes tener una ‘B’ gigante en tu estantería en una de muchas categorías.
Celebraciones y agradecimientos: Y si Banijay puede tener sus propios premios, tal vez podamos convencer a quienes entregan estos galardones de que Fremantle o Banijay ya no necesitan ganar tantos premios año tras año y reconocer más a nuestras indies, algo que comenzó a suceder este año con Underdog, Jury Trial y Poker Society entre los ganadores.
Reverse pitch/Broadcaster first: Dos sensaciones distintas. Una es el auge de los pitches realizados de manera directa a los broadcasters por parte de distribuidores/propietarios de contenido, dejando fuera a los productores en la primera ronda, pero esperando que luego les paguen tarifas premium si fueron rechazados en todas sus reuniones. Y segundo, reunirte con clientes para descubrir que quieren proponerte ideas que no pueden lanzar localmente o necesitan financiación de déficit.
Dinero en mano: Hay dinero por ahí. En el último Miptv fui testigo de seis encargos surgidos de un solo formato de inmediato. El problema es que lo que los clientes esperan ahora más a cambio que antes por ese dinero. Es que el dinero está en manos de los “compradores habituales” y eso significa que todos competimos por las mismas personas y esas personas pueden pedir más. Cuidado.
Mipcom tiene problemas debido a las condiciones de la industria, lo sabemos, pero, ¿podemos estar de acuerdo en que necesitamos cuidar de Mipcom? En el cálido sur, todos juntos, ñoquis de trufa, con un bar que amamos. Todos estamos envejeciendo y hemos venido muchas veces, las agendas cargadas nos agotan, tenemos el problema de que conocemos el 99% del contenido antes del mercado y ya hemos comenzado a cerrar acuerdos; somos selectivos sobre con quién nos reunimos porque ya sabemos quién vale nuestro tiempo; y existe la sensación de que London Screenings y Content London (y ahora quizás Paris Screenings) nos ofrecen algo nuevo y emocionante… (en épocas del año frías y húmedas, añado). Sin embargo, este mercado nos ofrece el mejor y más completo panorama del año en cuanto a contenido. Mipcom se ha convertido en El Gran Reencuentro en Cannes, y aún estoy eternamente agradecida por ello.
Y el himno. Si el jefe de Sony tiene razón sobre los dos años de crisis, si las adquisiciones y el riesgo siguen bajos, entonces la única canción que puedo ofrecer post mercado para este evento es ‘I Predict A Riot’ de Kaiser Chiefs. Y, francamente, tendría sentido.
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