La televisión por streaming gratuita y con publicidad (FAST) necesitará la ayuda de los mercados internacionales para justificar su evaluación multimillonaria en los próximos años, en un entorno de problemas de visibilidad, marketing y saturación, concluyó un panel de expertos en Realscreen Summit.
Las proyecciones indican que la industria global del FAST valdrá US$ 12.000 millones en 2027, lo que lo ha convertido en una fuente de esperanza para los operadores y distribuidores en una industria que lidia con el cord-cutting, la caída del rating lineal y el estancamiento del crecimiento en las suscripciones.
Sin embargo, los problemas antes mencionados obligarán al medio a tener un enfoque internacional más sólido para evolucionar, dijeron los ejecutivos a los asistentes del evento de Nueva Orleans.
Greg Diefenbach, managing director de MagellanTV, dijo: “Nos estamos inclinando fuertemente hacia la internacionalización porque sentimos que es la oportunidad de crecimiento y el mercado emergente para empresas como la nuestra. Estamos bastante seguros de que la tecnología relacionada con la publicidad acelerará la maduración de esos mercados, por lo que nuestro trabajo es introducir canales especializados en ese ecosistema ahora”.
Detrás de esa necesidad radican varios problemas dentro del sistema FAST, siendo el principal de ellos la capacidad de descubrimiento del contenido.
“Pluto TV es bastante bueno. Hay otras plataformas donde estamos en las que hay una batalla constante en torno a cómo alguien encontrará tu contenido, porque la plataforma no hace un muy buen trabajo en cuanto a la capacidad de descubrimiento”, dijo Diefenbach.
Por su parte, Pluto TV, propiedad de Paramount, representada aquí en Nueva Orleans por la SVP de Contenido, Programación y Adquisiciones Internacionales, Katrina Kowalski, enfatizó la importancia de promocionar el contenido en lugar de simplemente ofrecerlo y esperar que la gente lo encuentre.
“Gran parte de los ingresos provienen únicamente de las visualizaciones”, explicó Kowalski. “El contenido que mejor funcione generará más impresiones de anuncios. La tasa de impresiones del anuncio determinará por cuánto puedes vender la impresión. Es importante recordar que no se trata de ‘ponlo en una plataforma y luego empieza a recibir dinero’, sino que realmente depende de la frecuencia con la que se ve el contenido. Descubrimiento sí, pero marketing más. Tiene que haber un plan de marketing para impulsar la visibilidad”.
“Pluto es programación humana para humanos, por lo que estamos muy pendientes de lo que está pasando en cada momento en los mercados locales”.
El servicio FAST de Paramount no está siguiendo una estrategia de producción original debido al costo, pero Carlyn Staudt, head de Global Commissioning de Blue Ant Media, está considerando estrenar algunos originales en su creciente oferta de canales FAST.
“Es un gran valor agregado para las plataformas tener contenido original y exclusivo”, afirmó Staudt. “En esta carrera de consolidación, el contenido exclusivo cobrará más importancia. Nuestra audiencia nunca ha sido tan alta, pero la monetización en el mercado publicitario no está al nivel del año pasado. No es solo la debilidad del mercado publicitario, es la dilución que lo hace más difícil”.
Esto llevó a Kowalski de nuevo al creciente mercado internacional de FAST. “Aún hay muchas oportunidades, especialmente a nivel internacional”, afirmó.
