BERLINALE: Amazon MGM Studios destacó la importancia de escuchar a la audiencia young adult (YA) y su pasión por ciertas IPs, tras el éxito de las películas de la saga española ‘Culpables’ o la serie alemana ‘Maxton Hall’.
Durante el panel ‘Made in Europe, Loved Everywhere’, tres commissioners del estudio hablaron sobre la creación de estos proyectos, todos basados en libros. Y explicaron cómo estos dramas románticos juveniles no siempre fueron una prioridad para Prime Video.
“Se trata de poder llevar ideas atrevidas a tu compañía, incluso si no forman parte de la estrategia”, dijo Nicole Morganti, head de originales para el sur de Europa.
“Empezamos a apostar por algunas historias YA que considerábamos potentes, aunque en ese momento no estuvieran en la estrategia editorial, porque nos parecían irresistibles. Cuando traes una, dos, tres ideas fuertes y funcionan, cuando los fans las aman, se convierten en una nueva estrategia”, agregó.
La ejecutiva aseguró que Amazon está tratando de “dar a la audiencia más de lo que quiere”, y puso como ejemplo la saga ‘Culpables’, que incluye las películas ‘Culpa mía’ y ‘Culpa tuya’, basadas en los libros de Mercedes Ron y producidas por Pokeepsie Films, productora de Álex de la Iglesia y Carolina Bang y respaldada por Banijay Iberia.
“‘Culpa mía’ dio inicio a una nueva tendencia. Y gracias a ese éxito, seguimos llevando más ideas a la compañía y apoyando más proyectos en desarrollo”, dijo Morganti.
‘Culpa tuya’ fue el contenido original internacional más visto de Prime Video en todo el mundo durante 2024, según reveló la plataforma. La tercera entrega, ‘Culpa nuestra’, se estrenará este año junto con la adaptación británica ‘My Fault: London’.
Otro caso de éxito para el streamer es ‘Maxton Hall’, que el año pasado se convirtió en el mejor debut global de una serie internacional en la historia de Prime Video. La serie, hablada en alemán, está basada en la novela de Mona Kasten y se desarrolla en el Reino Unido. Tendrá una segunda temporada este año.
Tara Erer, head de originales para el norte de Europa, señaló que el YA no es un género en sí mismo, sino la audiencia a la que estos proyectos apelan. Después de haber construido una base de espectadores masculinos adultos con series como ‘Bosch’, programas como ‘The Grand Tour’ y derechos deportivos, Prime Video detectó que tenía un vacío en YA.
“Pero lleva tiempo encontrar ‘Maxton Hall’ o ‘The Summer I Turned Pretty’… La audiencia YA no es cíclica, se trata más bien de lo que les gusta en cada momento, como el ‘romantasy’. Es cuestión de entender de qué están hablando hoy y mantenerse al día”.
Y la mejor forma de hacerlo es seguirlos en redes sociales.
“Ahora vivo en TikTok”, admitió Erer, quien ya no busca el próximo bestseller en la lista del New York Times ni en las propuestas de agentes y editoriales.
“Vivo en BookTok, que ha revivido la industria editorial. La audiencia te está diciendo lo que le gusta, así que pasar tiempo con gente que forma parte de esa comunidad es clave”.
“Tienes un canal abierto con ellos, una conexión directa”, coincidió Morganti. “Si prestas atención y los escuchas, puedes elegir mejor el casting, contar mejor la historia, adaptar mejor y, sobre todo, entender cómo contar las próximas historias. Es fundamental que todos estemos pensando en esta audiencia. Solo hay que estar abiertos a lo que dicen”.
“Lo mejor de esta audiencia es que se hacen oír”, añadió Erer. “Están en el centro de todo lo que hacemos. Tienes acceso a lo que piensan y sienten. Para ellos, no se trata de grandes estrellas, sino de personajes con los que puedan identificarse. Hay algo muy genuino y divertido en contar estas historias. También es aterrador. Cuando te rechazan, también se hacen oír”.
Sin embargo, el head de originales en Alemania, Philip Pratt, aclaró que este no es el único foco de Prime Video: “En Amazon no todo son jóvenes enamorándose. Esta es solo una parte de nuestra estrategia”.
