LATAM CONTENT MEETING: La industria de los formatos unscripted en Brasil ha alcanzado una etapa de madurez y el país avanza hacia consolidarse como exportador de ideas a nivel global.
Así coincidieron este martes productores y ejecutivos durante un panel integrado por representantes de Floresta, Formata, Globo y Netflix en el marco de la segunda edición del Latam Content Meeting.
“Al igual que hace algunos años no imaginábamos que todo el mundo estaría compitiendo por formatos coreanos, hoy estamos en el camino de poner a Brasil en el mapa. Y, en poco tiempo, nuestros formatos también serán deseados por otros territorios”, dijo Adriana “Dida” Silva, VP y directora general de Floresta.
Floresta es la productora de Sony Pictures Television en Brasil y está detrás de adaptaciones locales como ‘Shark Tank’ y ‘De Férias com o Ex’, además de desarrollar IPs originales como ‘Meu Namorado Coreano’ para Netflix o ‘Túnel do Amor’ para Globo.
Sobre este último título, Silva reveló que ya se encuentra en producción su adaptación en México y en “otro territorio” aún no anunciado.
Desde Globo, Patricia Koslinski, head de contenidos de no ficción, coincidió en que el grupo también está construyendo el camino para internacionalizar sus formatos.
“Globo tiene una presencia muy fuerte en el mercado internacional con la venta de telenovelas y ficción. En cuanto a los realities, estamos construyendo ese camino”, afirmó.
“Estamos desarrollando nuestros propios formatos y haciendo todo lo posible para que puedan venderse fuera. Es un frente en el que hemos invertido mucho”, agregó.
Como ejemplo, mencionó los formatos de GNT ‘Que Seja Doce’ e ‘Infiltrado na Cozinha’, que la compañía busca posicionar internacionalmente.
“‘Que Seja Doce’ es uno de nuestros formatos de cocina más longevos, más feel-good, más soft, y ya cuenta con 11 temporadas. ‘Infiltrado na Cozinha’, por su parte, se sube a una tendencia del mercado impulsada por títulos como ‘The Traitors’, combinando investigación, humor y gastronomía, y proponiendo una reinvención dentro del territorio culinario en Globoplay”.
La ejecutiva también destacó ‘Terceira Metade’, que en enero de este año ganó el premio a mejor factual en los Rose d’Or Latinos.
Durante el panel se mencionó además el caso de ‘Drag Me as a Queen’, formato de Movioca estrenado en 2017 en Brasil por E! Entertainment y posteriormente adaptado en Alemania y Países Bajos a través de NBCUniversal Formats.
Otro de los títulos destacados fue ‘Ilhados com a Sogra’, producido por Floresta para Netflix, que se convirtió en un éxito en la plataforma y ha logrado trascender fronteras.
Sin embargo, Elisa Chalfon, directora de no ficción de Netflix Brasil, explicó que en la plataforma no buscan contenidos creados para viajar, sino para servir al público brasileño.
“Si miras los formatos que han tenido mucho éxito en Netflix, la clave es mirar hacia adentro. Nunca pensamos ni recibimos proyectos pensando que se van a exportar. Nunca. Nuestra prioridad es agradar a la audiencia brasileña”, explicó.
“Esa conexión local es lo que funciona. Porque si logras que la audiencia brasileña se identifique, se conecte, viva lo que llamamos el efecto Netflix, que es algo casi imposible de medir, entonces se genera conversación, se vuelve tema en la mesa, se convierte en meme. Cuando algo entra en el lenguaje cotidiano de los brasileños, ahí es donde está el verdadero éxito. Y eso es lo auténtico. A partir de ahí, viajar es una consecuencia”, añadió.
“Si recibes un proyecto pensando ‘esto va a funcionar afuera’, entonces no estás apuntando bien. Si intentas agradar a todo el mundo, no agradas a nadie”, concluyó.
