Con costos de producción muy competitivos y una industria capaz de generar hits internacionales, el contenido televisivo de América Latina está a punto de tener “su momento” tal como ya lo tuvieron Corea o España con ‘El juego del calamar’ y ‘La casa de papel’, opina el cofundador de 3Pas Studios.
Ocho años después de su estreno, el caso de ‘La casa de papel’ sigue siendo paradigmático. Su llegada a Netflix marcó un hito histórico de audiencias y le abrió los ojos al mundo de la calidad con la que se estaba produciendo en España. Desde entonces, aunque ninguna otra serie española ha logrado el mismo nivel de fenómeno, el país europeo ha sabido mantenerse en la cresta de la ola.
Pero lejos de ser casual, ‘La casa de papel’ fue el resultado natural de un camino que España había emprendido hacía ya mucho tiempo. Y, según Ben Odell, cofundador junto al actor mexicano Eugenio Derbez de la productora mexicana-estadounidense 3Pas Studios, lo mismo está a punto de ocurrir en Latinoamérica.
“Lo que hemos visto en España con ‘La casa de papel’ y otras series, que con mucho menos presupuesto han pegado fuerte a nivel internacional, estamos a punto de verlo en América Latina”, opinó el productor en diálogo con Cveintiuno.
“América Latina va a tener su momento. La cultura mexicana o la cultura puertorriqueña ya están viajando alrededor del mundo con la música y pronto vamos a ver series producidas en México que van a viajar a nivel global”, agregó.
Con ADN latino y estadounidense, 3Pas Studios es justamente una de las productoras que vienen trabajando para que eso ocurra a través de títulos como ‘Acapulco’ (Apple TV+), la película ‘Radical’ (ViX) o su docufollow ‘De viaje con los Derbez’ (Prime Video y ViX).
Y la productora prepara para este mismo año el estreno de la comedia ‘Y llegaron de noche’, una superproducción de comedia para ViX que se ambienta en la edad de oro de Hollywood y que cuenta la historia real de cómo se produjo la versión en español de ‘Drácula’, que utilizaba los mismos sets que el film de Béla Lugosi, pero que se grababa durante la noche, una vez que eran liberados por el equipo estadounidense.
‘Y llegaron de noche’ es una serie que por su ambición, temática o estética habría parecido impensable para América Latina hace tan solo cinco años y es un ejemplo del desarrollo de la industria y el talento que ha surgido durante estos últimos años en la región, uno de los argumentos sobre los que se apoya Odell para su vaticinio.
“No creo que nadie haya pensado al hacer ‘La casa de papel’ que iba a ser un hit global. Hicieron algo que les apasionaba y por cosas de la vida, un poco de suerte, timing, porque el contenido era muy bueno, pegó. Entonces, lo único que puedes hacer como productor es el mejor esfuerzo posible para ejecutar. Ser consciente de los costos, pero empujando la factura lo más alto posible. Cuidar el nivel, la calidad de la escritura, la dirección… y tarde o temprano se dará. Hay mucha gente capaz que trabaja en América Latina. Hay mucho, mucho talento. Y no va a ser algo aislado, va a ser un constante”.
La competitividad de los costos es otro de los motivos para el optimismo del productor estadounidense.
“Desde México puedes producir un éxito global a un 25% del costo de una serie americana. Ya estamos hablando mucho con los estudios en Estados Unidos de cómo hacer más cosas en América Latina”.
3Pas cuenta justamente desde 2022 con un first-look deal con ABC Signature, con la que está a punto de sacar al mercado “entre seis y siete proyectos” que se han visto retrasados debido al enlentecimiento de Hollywood y la huelga de guionistas.
La productora estrenó además este año la película de comedia mexicana ‘Es por su bien’ para ViX, sigue produciendo las versiones de ‘LOL’ para México, acaba de anunciar el drama mexicano ‘El juicio’ con Prime Video y está desarrollando una serie animada con ViX.
“Estamos ocupados”, resume Odell. “Obviamente el nivel de producción ha bajado por las fuerzas del mercado, pero seguimos en un muy buen estado”.
La contracción del mercado es según Odell una consecuencia lógica del volumen de estrenos del que venía la industria en los últimos años y que no permitía a los espectadores mantener el ritmo ni enterarse de todo lo que salía.
“Entonces todos tuvieron que bajar la velocidad y creo que en ese proceso es donde estamos ahora. Pero siento que frenaron mucho. Fuimos de 100 millas por hora a casi cero. Fue una frenada muy fuerte y ahora tienen que acelerar. Las plataformas ya empiezan otra vez a producir, aunque no vamos a llegar a los niveles donde estábamos hace dos años”.
En este escenario Odell reclama que lo que hace falta son dos tipos de contenidos: o “épicos e imperdibles” que hagan que el espectador “tenga que verlos” o shows “muy divertidos” capaces de distraer, como comedias o realities.
“Venimos de una época de muchos contenidos premium que por diferentes razones como la ejecución, los actores, sus valores de producción no terminaban de funcionar. Las cosas tienen que ser muy especiales para llamar la atención al público. Estamos muy distraídos. Para atraer al público debes tener algo muy especial, muy diferente”.
La otra opción para los productores, agrega, es ir por la vía de la autofinanciación y la coproducción, un camino que desde 3Pas ya están explorando con el ingreso el año pasado del ex Amazon Leonardo Zimbrón.
“Ya hemos cerrado varios deals para ayudarnos a seguir produciendo al nivel que hemos estado produciendo y quedarnos además con los derechos y hacer más licensing deals. Es tanto necesidad como oportunidad”, resumió.
