Amazon Studios buscará aprovechar cada vez más su “ecosistema 360” para sus contenidos originales

Pablo Iacoviello este martes en Iberseries & Platino Industria

IBERSERIES & PLATINO INDUSTRIA: Amazon Studios buscará aprovechar cada vez más su “ecosistema 360”, compuesto por sus plataformas de video, audio y e-commerce, para monetizar mejor sus producciones originales.

Así lo reveló Pablo Iacoviello, director de Monetización de Originales Locales de la compañía, en su keynote de Iberseries & Platino Industria este martes en Madrid.

Según el ejecutivo, el próximo paso de experimentación para Amazon pasa por generar más valor a través de una oferta que incluye servicios AVOD, SVOD, TVOD, canales, y las plataformas Twitch, Amazon Music, Audible y amazon.com.

Sin embargo, matizó que generar valor no consiste en generar más ingresos sino en devolverle más al usuario. “

El talent show español ‘Operación Triunfo’, que se convertirá en la primera emisión en directo de un contenido semanal de Prime Video en el mundo, será un gran espacio para explorar en este sentido, añadió.

Si bien aseguró que están “muy dispuestos a explorar todo”, hizo hincapié en que esta exploración no tiene sentido si no se comienza por el inicio: el proyecto indicado con el socio indicado.

Solo una vez que el proyecto es aprobado por el equipo creativo -liderado por Javiera Balmaceda en América Latina y por María José Rodríguez en España- se busca el mejor modelo para hacerlo lo más eficientes posible.

El ejecutivo reveló también que Amazon MGM Studios Distribution, la nueva unidad de distribución de Amazon, ha incorporado a su catálogo la serie argentina ‘Maradona: sueño bendito’ y la película chilena ‘Sayen’.

El lanzamiento en mayo del brazo distribuidor, liderado por Chris Ottinger, forma parte de una búsqueda de Amazon por monetizar mejor sus contenidos originales, que ascienden a unas 200 producciones internacionales al año.

“Una vez estrenado en ecosistema Amazon, salimos con MGM a licenciar los primeros contenidos originales. En Mipcom tendremos una lista nueva, entre ellos ‘Maradona: sueño bendito’ o ‘Sayen’. Vemos la oportunidad de generar más valor más allá de nuestro ecosistema”, dijo.

Ante la pregunta del público sobre la posibilidad de que Amazon deje de trabajar el marketing de sus contenidos basado en los territorios locales sino, por ejemplo, en lanzamientos en simultáneo a un nicho de audiencia en muchos territorios, Iacoviello respondió que ya están trabajando en esa línea.

“Estamos trabajando muy fuerte en eso. La película española ‘Culpa mía’ o la argentina ‘Argentina, 1985’ son ejemplos recientes de lanzamientos que empujamos más a la audiencia y menos al país de origen. Es un proceso y un aprendizaje. Originalmente arrancamos con una estrategia muy local, y ahora estamos buscando que el contenido local viaje, porque nos estamos dando cuenta de que la gente es mucho más tolerante de lo que uno piensa”.

Pina Mezzera 03-10-2023 ©cveintiuno

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