Prime Video presentó esta semana las tres primeras series nacidas de su programa de IA generativa, pero dos de ellas ya enfrentan cuestionamientos públicos y la salida de uno de sus creadores.
Se trata de Jorge R. Gutierrez, de ‘Punky Duck’, una de las tres series presentadas la semana pasada y surgidas de su GenAI Creators’ Fund, iniciativa de Amazon MGM Studios y AWS para impulsar producciones desarrolladas con herramientas de inteligencia artificial junto a ‘Love, Diana Music Hunters’, creada por Albie Hecht, chief content officer de Pocket.watch; y ‘Cupcake & Friends’, desarrollada por BuzzFeed Studios.
Pero Gutierrez, ante la fuerte controversia generada en el entorno de la animación, decidió abandonar ‘Punky Duck’.
“No haré una serie de ‘Punky Duck’. Las acciones hablan más que las palabras”, dijo el creador al anunciar su salida del programa.
En los días previos, el realizador ya había manifestado en su cuenta de X que estaba escuchando las críticas recibidas por su participación en la iniciativa.
“Estoy aprendiendo mucho de muchos de ustedes. Gracias. Hay mucha información que estoy procesando de corazón. Entiendo absolutamente la preocupación por el uso de IA para asistir un pipeline de animación. A todos los que me están mostrando gracia, realmente se los agradezco. Tengo mucho en qué pensar”, había escrito antes de tomar la decisión.
Gutierrez explicó que su intención era demostrar cómo los artistas podían liderar el uso de estas nuevas herramientas, pero reconoció las preocupaciones expresadas por el entorno.
La salida del cineasta se produce mientras ‘Cupcake & Friends’ también enfrenta cuestionamientos públicos. La serie, desarrollada por BuzzFeed Studios, está inspirada en el personaje Cuppy, creado por la ilustradora Loryn Brantz, quien criticó duramente tanto a BuzzFeed como a Amazon por avanzar con una producción apoyada en herramientas de IA.
“Esto es un ataque a los artistas de todo el mundo. Los animo a boicotear a BuzzFeed y a cualquier animación producida con IA o relacionada con ella”, dijo la ilustradora, quien aseguró que la compañía siguió adelante pese a sus objeciones y a promesas previas de no utilizar el personaje sin su participación.
Según relató, incluso pidió personalmente al CEO de BuzzFeed, Jonah Peretti, que desistiera de la iniciativa.
BuzzFeed respondió que intentó involucrar a la creadora en el desarrollo del proyecto y defendió la IA como una herramienta de apoyo para los artistas. La compañía incluso comparó su adopción con el uso de la tecnología Xerox por parte de Disney para agilizar procesos dentro de la animación tradicional.
“La conversación en la que me explicaron Walt Disney personas que nunca han trabajado en animación fue, francamente, ofensiva”, escribió Brantz. La autora recordó que la tecnología Xerox permitía transferir dibujos ya realizados por artistas humanos y subrayó que todas las etapas de una producción animada tradicional dependen de profesionales creativos.
“Las compañías tecnológicas están intentando automatizar y monetizar cada aspecto de nuestra existencia. ¿Dónde se traza el límite? El juego de palabras no fue intencional, pero se aprecia”, ironizó la ilustradora.
Desde BuzzFeed señalaron que Brantz tiene derecho a expresar su opinión, pero defendieron la continuidad del proyecto. “Su oposición personal a la IA no puede determinar cómo BuzzFeed desarrolla la propiedad intelectual que posee ni negar a los muchos otros creadores talentosos involucrados en este proyecto la oportunidad de hacer su trabajo”, dijo la compañía.
Las controversias afectan así a dos de los tres primeros proyectos anunciados por Amazon dentro de su GenAI Creators’ Fund, un programa creado para ofrecer financiación y acceso a herramientas de producción basadas en inteligencia artificial a cineastas, creadores digitales y startups tecnológicas.
