CONECTA: YouTube España instó a productoras y broadcasters a aprender de los creators, a quienes definió como capaces de hacer “cosas valientes y diferentes” que las compañías tradicionales muchas veces no logran replicar.
En un panel de Conecta Fiction & Entertainment, Pilar Sánchez-Macías, head of top creators & agencies en YouTube España, defendió la figura de los creadores y aseguró que, lejos de verlos como una amenaza, la industria debería considerarlos “una ventaja”.
“Les diría a las productoras que aprendan de los creadores. Pueden hacer cosas que ellas no pueden; cosas valientes y diferentes”, sostuvo.
“Y, por supuesto, escuchen a la comunidad. Los creadores ya tienen una comunidad y pueden conectar fácilmente con ella, lo que ayuda a superar la barrera de entrada que podría tener una productora convencional”, agregó.
La ejecutiva también se refirió a las televisiones lineales, que muchas veces todavía ven a YouTube como el enemigo.
“Tienen que vernos desde una nueva perspectiva, un lugar donde poder mostrar su contenido”, sugirió.
Sánchez-Macías defendió además el potencial del contenido corto para probar ideas y alcanzar públicos nuevos.
“Creo que el contenido de formato corto en YouTube es una forma de llegar a nuevas audiencias. Como creador, puedes usarlo para probar ideas y, si funciona, desarrollar el formato largo”, propuso.
“Producir contenido de formato largo cuesta bastante dinero, así que cuando pruebas que algo funciona en uno o tres minutos, luego puedes hacer una versión más larga”.
Aunque reconoció que el contenido corto genera menos ingresos por cuestiones como el tiempo de visualización, afirmó que “sí genera ingresos”.
La directiva también abordó la irrupción de la inteligencia artificial (IA) generativa en la plataforma de video de Google.
“Hay diferentes cosas que se pueden hacer con IA. Habrá unas que la gente aceptará más, similar a un podcast donde no importa si hay alguien o no. Pero hay otro tipo de contenido donde no, como el entretenimiento. En mi opinión, la IA nunca podrá replicar los chistes, la jerga o la conexión que nuestros creadores logran”.
“Creo que la IA nos ayudará a crear contenido, a optimizar los procesos, y algunos canales usarán IA, pero no es lo que buscamos: entretenimiento, conexión, alguien con quien identificarnos”, reflexionó.
Añadió que “YouTube tiene muchos sistemas para detectar si un contenido es generado por IA, y si lo es, será etiquetado así. También tenemos un mecanismo para desmonetizar los canales que suben contenido generado masivamente. Estamos haciendo muchas cosas para asegurarnos de que solo se muestre buen contenido y que sea este el que genere ingresos en la plataforma”.
Su intervención se dio el mismo día en que YouTube anunció nuevas medidas para facilitar a los usuarios identificar contenido generado con IA en la plataforma.
La compañía informó que hará más visibles las etiquetas para videos creados con IA y que comenzará a aplicarlas automáticamente cuando detecte un “uso significativo de IA fotorrealista”. Según explicó YouTube, los cambios buscan “equilibrar la transparencia con el control de los creadores”.
