La plataforma de streaming Globoplay cerró 2025 con su primer año de rentabilidad desde su lanzamiento hace una década, reveló su CEO, Julia Rueff, quien anunció además que el servicio superó los 30 millones de usuarios activos mensuales y registró un crecimiento de más del 30% en su base de usuarios durante el último año.
“Desde que asumí el liderazgo de Globoplay, la prioridad ha sido estructurar equipos, mejorar la experiencia de usuario, ampliar la base de clientes y generar rentabilidad”, señaló Rueff en una entrevista con el medio brasileño Exame.
En ese sentido, la ejecutiva explicó que el crecimiento reciente responde a una expansión sostenida del servicio.
“En 2024 aumentamos esa base un 42% y en 2025 crecimos otro 30% respecto al año anterior. El resultado se sostiene en un enfoque que combina simplificación de la oferta, ampliación de la distribución y mejoras en la navegación dentro de la plataforma”, dijo la directora del streamer de Globo.
Para la plataforma, el punto de equilibrio alcanzado en 2025 marca el inicio de una nueva etapa para el negocio. “Con el breakeven alcanzado en 2025, la operación demostró madurez y capacidad de escalar de forma sostenible. En 2026 seguiremos invirtiendo en formatos publicitarios y tendremos un alto consumo, una combinación muy potente para los anunciantes en Globoplay”, afirmó Rueff.
En este frente, la plataforma ha impulsado innovaciones en publicidad digital como los llamados pause ads, que se activan cuando el usuario pausa la reproducción. “Fuimos el primer streaming en desarrollar y ofrecer formatos exclusivos que respetan la experiencia del usuario, sin interferir directamente en el consumo del contenido”, explicó la ejecutiva.
En materia de contenidos, 2026 estará marcado por grandes eventos en vivo en la plataforma.
El reality ‘Big Brother Brasil’ continúa siendo uno de los principales motores de consumo en Globoplay, con transmisión en vivo las 24 horas, múltiples cámaras simultáneas y acceso a las versiones completas emitidas en televisión.
El servicio también integrará la cobertura de la próxima Copa Mundial de la FIFA a través de las señales de TV Globo, SporTV y GE TV, llevando al entorno digital una oferta que combina transmisiones gratuitas con contenido premium por suscripción.
El contenido en vivo y los deportes forman parte de los pilares de crecimiento del servicio. Según Rueff, los canales deportivos registraron un aumento del 80% en su alcance durante 2025, mientras que las telenovelas continúan siendo uno de los principales motores de audiencia gracias a un portafolio que combina producciones actuales de TV Globo, títulos de catálogo, novelas originales de la plataforma y éxitos internacionales de mercados como Turquía, Colombia y Corea.
A esto se suman la apuesta por nuevos formatos narrativos como los microdramas, de los que ya se han lanzado nueve títulos, y una estrategia centrada en contenido local.
Según la ejecutiva, esa “identidad brasileña”, combinada con una amplia oferta de transmisiones en vivo, se ha convertido en uno de los principales diferenciales de Globoplay dentro del mercado de streaming.
