MIP CANCUN: América Latina es una de las regiones de mayor crecimiento para ReelShort y la segunda en importancia a nivel global en términos de usuarios, revelaron este jueves durante Mip Cancun ejecutivas de la plataforma de contenido vertical.
Según detallaron, ReelShort cuenta actualmente con siete millones de usuarios diarios, de los cuales el 20% son de América Latina.
“Esto convierte a América Latina en nuestro segundo mercado más grande”, dijo Sammie Hao, head de talent relations y brand partnerships de ReelShort, quien detalló que la mitad de los usuarios de la plataforma son de Estados Unidos, un 15% de Europa y un 25% del resto del mundo.
Fundada en 2022 en California, ReelShort comenzó produciendo contenidos en Estados Unidos y hoy ya produce en diferentes regiones y hasta en siete idiomas.
En América Latina, la plataforma comenzó a producir a finales del año pasado en Colombia y México y este año sumó Brasil y Argentina. Maritza Castro, CPM de producciones para Latam de la compañía, reveló en tanto que Chile, Perú y España serán los próximos territorios donde producirán localmente.
Y el éxito logrado hasta ahora en América Latina se debe según Castro a una combinación de la innovación que este tipo de contenidos representa junto a la tradición por el melodrama y el talento local.
Y aunque el melodrama es el género que actualmente empuja el consumo y el crecimiento de ReelShort, la plataforma se está expandiendo a nuevos géneros dentro del formato vertical, como el terror, el thriller y próximamente el unscripted, detallaron.
Maritza Castro, sin embargo, advirtió a la audiencia de Cancún que los microdramas son un medio completamente nuevo y que no se deben comparar ni con el cine ni con la TV.
“Eso es algo que siempre digo: esto no es televisión, no es cine. Es una industria nueva”, destacó.
Tanto es así, destacaron, que los microdramas están creando todo un nuevo star-system de actores que comenzaron trabajando en el género siendo prácticamente desconocidos y que ahora se han convertido en verdaderas estrellas.
“ReelShort es una fábrica de estrellas”, resumió Hao. “Hemos visto de primera mano a actores que llegaron con 6.000 seguidores en sus redes sociales y que ahora tienen 500.000. Han construido un fandom, están construyendo una carrera y muchos están ahora recibiendo ofertas de cine y series”, agregó.
Esta situación, añadió Castro, ha llevado a que las próximas series de ReelShort en América Latina vayan a integrar talentos más reconocidos, como influencers y creadores digitales.
La plataforma también está integrando marcas a sus contenidos, tal como han hecho ya con el sello de moda de origen chino Shein.
“Tenemos una alianza a largo plazo con Shein. Ellos tienen algunos shows con ReelShort que definitivamente han elevado su marca. Están muy contentos”, dijo Hao.
“Y otra cosa que estamos haciendo con marcas que es muy innovadora y out-of-the-box es ayudar a marcas de medios a promocionar sus shows dentro de nuestra app, algo que hicimos recientemente con Paramount con ‘Regretting You’”, detalló.
Dentro de ese tipo de alianzas ReelShort ya cerró un acuerdo con Caracol para producir en conjunto y otro con Telemundo Studios del que no ofrecieron más detalles.
