Carmen Ferreiro revela sus prioridades, detalla las tendencias que identifica en el mercado y lamenta que siga sin aparecer el próximo gran talent show global.
Atresmedia de España está buscando ideas para “talent shows” novedosos y game shows de prime time, una de las tendencias que identifica en el mercado Carmen Ferreiro, su directora de entretenimiento.
Bajo el mando de Ferreiro, Atresmedia se ha consolidado como una de las compañías más activas a nivel mundial en cuanto a adaptación de formatos internacionales, con versiones recientes o en pantalla de títulos como ‘The Traitors’, ‘Masked Singer’, ‘I Can See Your Voice’, ‘¿Quién quiere ser millonario?’, ‘The 1% Club’ o ‘The Floor’.
Y la estrategia está dando resultados, como demuestra el liderazgo de Antena 3 durante 14 meses consecutivos.
Sin embargo, la ejecutiva reconoce la falta en el mercado internacional del próximo gran talent show, algo que espera que aparezca “en los próximos años”.
“Lo que está faltando, y me gustaría que en los próximos años aparezca, es alguna nueva idea para un talent show grande”, dice Ferreiro a Cveintiuno.
Atresmedia es de hecho la casa de ‘The Voice’, quizás el último gran talent show global. Y la compañía viene de adquirir ‘The Box’, el reality de competición de la noruega Seafood TV que ya se ha consolidado como la gran revelación del año, así como el formato de ITV Studios ‘A Party to Die For’.
“Lo que nosotros más demandamos es un gran formato de prime time, familiar, novedoso, interesante para todos los targets, abierto”, destaca.
Además de su búsqueda internacional, la compañía cuenta con su propio equipo interno de desarrollo de formatos de entretenimiento.
“No es algo nuevo, pero tal cual está evolucionando el mercado audiovisual, hay una parte muy importante de generación de ingresos en ser dueños de IPs que se puedan vender a múltiples países”, explica.
Sin embargo, reconoce, en la carrera por mantenerse líderes es difícil renunciar a las grandes marcas que se lanzan en el mercado internacional.
“Como cadena líder, y si queremos seguir siéndolo por muchos años, no podemos renunciar a todos los grandes formatos que se generan, sean del país que sean”, opina Ferreiro.
“El entretenimiento es global y, salvo contadas excepciones, los grandes formatos que funcionan en mercados similares al nuestro tienen mayor garantía de éxito que si apuestas por un proyecto propio”, agrega.
En ese sentido, la ejecutiva reconoce estar buscando también game shows grandes de prime time, en línea con lo que está viendo en el mercado.
“Todos los géneros siguen vigentes, pero cada temporada hay uno que gana más fuerza: la temporada pasada eran los realities de estrategia. Esta temporada una de las tendencias del mercado es que han vuelto los game shows grandes de prime time, con elementos innovadores e identitarios, como grandes pantallas en el suelo para jugar”.
La propia Atresmedia ha adaptado en ese sentido los formatos de Talpa ‘The Floor’ (ahora en RTVE) y ‘The Quiz with Balls’, ambos en esa línea.
Y mientras que la ejecutiva reconoce que no busca formatos de tira diaria al tener ya la parrilla repleta de éxitos como ‘Cocina abierta de Karlos Arguiñano’, ‘La ruleta de la suerte’, ‘Pasapalabra’ y ‘El hormiguero’, sí se muestra abierta a la experimentación en Atresplayer.
“Lo que buscamos para la plataforma son productos que generen esa sensación de novedad, que hagan pensar: ‘Esto no lo he visto en España y me voy a abonar para verlo aquí’. Algo que genere una demanda previa por la marca”, explica. “Son marcas consolidadas que a lo mejor no son suficientemente abiertas para el canal lineal, pero sí tienen una muy buena vida”, agrega.
Como ejemplo pone el caso de ‘Drag Race’, formato estadounidense adaptado localmente que está actualmente con su quinta temporada en emisión. “Era una marca que, de entrada, sabíamos que iba a tener una demanda”, resume.
“Y, de hecho, ya estamos preparando la sexta temporada de ‘Drag Race España’”, revela.
‘Sexy Beasts’, de All3Media International, es otro buen ejemplo de lo que buscan para Atresplayer.
“Atresplayer no es un banco de pruebas, sino que elegimos productos que solo cabrían ahí. Que tienen un público más reducido, pero que al mismo tiempo son muy premium”, completa.
