Comcast/NBCUniversal se mantuvo en 2024 en el primer lugar del ranking de inversión en contenido elaborado por KPMG con un gasto de US$ 37.000 millones, en línea con el año anterior.
Por detrás quedaron YouTube (US$ 32.000 millones), Disney (US$ 28.000 millones), Amazon (US$ 20.000 millones) y Netflix (US$ 17.000 millones) según el estudio, que destacó que entre las 12 compañías más grandes de medios y entretenimiento del mundo el gasto fue de US$ 210.000 millones, un 4% más que el año anterior.
Según KPMG, esta cifra tiene aún margen de seguir creciendo: “Aunque algunos sostienen que ya llegamos al ‘peak content’, creemos que la industria está lejos de la saturación, aunque la realidad es más matizada”, señalaron en su informe “Money in Motion: The Future of Content Spend and Business Models in Media”.
No obstante, el crecimiento no es uniforme en cuanto a formatos y géneros, con un mayor aumento en derechos deportivos.
En contenidos scripted y de reality, en cambio, la consultora encontró una desaceleración.
“Los líderes están usando lo aprendido en los últimos años y el poder creciente de los datos para priorizar sus apuestas, dar forma a las decisiones creativas y obtener mejores retornos”, dijo en ese sentido Scott Purdy, líder de estrategia de medios de KPMG en Estados Unidos.
Frank Albarella, líder del sector de medios y telecomunicaciones de KPMG en Estados Unidos, destacó en tanto el papel que jugará la inteligencia artificial (IA) en “abaratar ciertos procesos de producción”.
“La IA está reescribiendo el manual del contenido: creación, personalización, distribución, monetización. Los líderes que experimenten hoy de manera estratégica con IA estarán construyendo la ventaja competitiva del mañana”, opinó.
