Las series y películas basadas en libros de la plataforma de autoedición Wattpad se han convertido en un fenómeno entre la esquiva Gen Z. La directora de desarrollo internacional de Wattpad Webtoon Studios explica qué hay detrás de este auge.
El pasado 27 de diciembre, Prime Video estrenó la película española ‘Culpa tuya’, secuela de su exitosa ‘Culpa mía’. Y, menos de un mes después, el streamer reveló que apenas cinco días le bastaron a la cinta para convertirse en su producción internacional más vista de 2024.
‘Culpa tuya’ fue además el contenido original internacional más popular de la historia en la plataforma de Amazon y, según dijo, un 90% de sus reproducciones llegaron desde fuera de España.
Producida por Pokeepsie Films (Banijay Iberia), la película es la segunda entrega de la saga ‘Culpables’, cuyo desenlace, ‘Culpa nuestra’, se estrenará en octubre. Los films están basados en la trilogía homónima, best-seller del New York Times, de Mercedes Ron.
La joven escritora argentino-española se dio a conocer en la plataforma de autopublicación y lectura Wattpad, propiedad del conglomerado surcoreano Naver, que en 2022 fusionó las divisiones de entretenimiento de Wattpad y de Webtoon, su compañía de autoedición de cómics, para crear Wattpad Webtoon Studios (WWS).
Aunque las películas de la saga ‘Culpables’ no fueron desarrolladas por WWS (fue una venta de derechos), su éxito ha despertado una auténtica fiebre por adaptar títulos del catálogo de Wattpad, que cuenta con una infinidad de historias provenientes de sus más de 24 millones de creadores.
Y WWS, que sí ha desarrollado la cinta ‘Mala influencia’ junto a Nadie es Perfecto y que prepara el estreno en septiembre de ‘Sigue mi voz’, coproducida con Beta Fiction Spain y Zeta Studios, es quien lidera esta búsqueda.
“Mi objetivo es identificar historias en nuestras plataformas que estén resonando con nuestra comunidad global de fans”, dice a Cveintiuno Mar Vilà Barceló, directora de desarrollo internacional de la compañía desde marzo de este año.
“Y una vez que las identificamos, buscar socios en los mercados clave de Europa y habla hispana que compartan nuestra visión para llevarlas a la pantalla, ya sea como series o como películas”.
Además de ‘Culpables’ (IP que también dio lugar a la versión inglesa ‘My Fault: London’), otras historias surgidas en Wattpad también han arrasado entre las audiencias jóvenes, como la trilogía de ‘A través de mi ventana’, cuya primera parte permanece como una de las 10 películas non-English más populares de la historia en Netflix.
Buscarán seguir el mismo camino en España otros títulos de Mercedes Ron, como ‘Dímelo bajito’ y la dilogía ‘Marfil’ y ‘Ébano’, para cuyas adaptaciones volverán a juntarse Prime Video y Pokeepsie, la productora de Álex de la Iglesia y Carolina Bang.
Según Vilà Barceló, el fenómeno no es casual: Wattpad ofrece una combinación única de historias, data y un público cautivo masivo (Wattpad y Webtoon suman 160 millones de usuarios mensuales activos) ansioso por verlas en pantalla.
“Nuestra librería de contenidos es increíblemente grande y diversa. Tenemos historias en todos los géneros. Y creo que lo que nos hace únicos es que desarrollamos estos contenidos bajo la perspectiva de los fans”, explica.
“Por eso somos capaces de ofrecer a nuestros socios en la industria no solo grandes historias, sino también gente que realmente las quiere ver, porque forman parte de la comunidad que se ha construido en torno a ellas en nuestra plataforma”.
La data, según Vilà Barceló, es además una herramienta clave para identificar estas historias. Es que WWS es capaz de analizar cuáles son más populares en su plataforma, en qué territorios están superando las expectativas e incluso qué diálogos enloquecieron a sus lectores.
“Para analizar qué historias tienen potencial de adaptación utilizamos un mix de data con storytelling. Los datos nos permiten analizar qué tan popular es una historia y entender qué fue lo que la gente amó sobre ellas. Incluso podemos ver en qué partes del mundo la gente está conectando más e identificar nuevas tendencias en cuanto a géneros”.
La plataforma de Wattpad permite a los lectores, además, dejar comentarios en momentos específicos de la historia, una herramienta que está probando ser clave a la hora de llevarlas a la pantalla.
“Podemos incluso analizar esos comentarios para entender qué parte de la historia está resonando y trabajar en torno a eso”, detalla la ejecutiva.
Todo lo anterior le permite a Vilà Barceló y su equipo identificar aquellas historias “buenas, con personajes únicos y narrativas que estén conectando y resonando con una base de fans de una forma significativa”.
La siguiente pieza en el engranaje es desarrollar las adaptaciones de la mano de otras productoras, involucrando en todo el proceso a los creadores que escribieron las obras literarias.
“En un escenario tan competitivo, nuestra data nos permite elevar las historias que estamos desarrollando y lo hacemos siempre de la mano de nuestros creadores y su comunidad global de fans. Y es por eso que creo que están funcionando tan bien”.
Por eso aclara que cualquier potencial socio de WWS debe estar alineado con esa visión y dispuesto a incorporar a los creadores de la plataforma al proceso de adaptación.
Hasta ahora, la mayoría de los éxitos audiovisuales surgidos de Wattpad han estado relacionados con los contenidos young adult (YA). No obstante, la plataforma cuenta con historias y fanáticos también en otros géneros, como romancity, sports romance o new adult.
“Claro que hemos tenido mucho éxito en el terreno de los romances YA y por eso seguiremos creando contenidos de este tipo. Pero los proyectos que estamos desarrollando o intentando desarrollar son muy amplios en términos de géneros y demográficos”.
Dentro de esa amplia lista de proyectos en desarrollo, agrega la ejecutiva, hay muchos contenidos en España y América Latina que, cuando se anuncien, “generarán mucha expectación”.
“Creemos que nuestros contenidos han sido exitosos por una combinación que nos hace únicos: data para identificar y elevar las historias, el trabajo mano a mano con nuestros creadores, el desarrollo de historias con fan perspective y una comunidad global de fans que las quieren ver. No solo ofrecemos grandes historias, sino también una audiencia apasionada. Y eso es precisamente lo que nos destaca en este escenario tan competitivo”, completa.
