RIO2C: Teresa Penna, head de Globoplay, y Simone Oliveira, head de Globo Filmes, detallaron el viernes la estrategia cinematográfica de la plataforma OTT de Globo y explicaron los alcances de su alianza para producir películas y fomentar el audiovisual local en Brasil.
Según explicó Penna, Globoplay y Globo Filmes comenzaron el año pasado una estrategia conjunta de adquisición y producción de cine local brasileño con exitosos resultados.
“En 2022 el consumo de films en Globoplay creció 516% con respecto al 2019. Y del Top 10 de las películas más vistas, nueve fueron films nacionales de Globo Filmes”, reveló.
“Globo Filmes se volvió hoy parte de nuestro pipeline de producción. Haber traído a Globo Filmes dentro de nuestro ecosistema tiene mucho sentido ya que podemos iniciar proyectos desde cero y tener mayor equity en cada producción”, agregó.
“Y vale aclarar que fieles al papel social de nuestra marca siempre vamos a trabajar las ventanas teniendo a las salas de cine como la primera de todas”, completó.
Simone Oliveira, head de Globo Filmes, agregó que esta alianza ha permitido fortalecer el cine brasileño en “un momento muy difícil para el audiovisual local porque no había financiación”.
“Hoy en día trabajamos en una curaduría conjunta entre Globo Filmes, TV Globo y Globoplay y cuando nos embarcamos en un proyecto las productoras saben que usamos toda la energía de nuestros equipos y ecosistema local para fortalecer la ventana de cine. Nos gusta decir que tenemos un ‘círculo virtuoso'”.
Actualmente, Globoplay cuenta con 17 producciones ya en su pipeline, las cuales son cautelosamente medidas gracias a los datos que deja el consumo en Globoplay.
“Podemos saber si la serie o película nos ayuda a conseguir más abonados o a fidelizar frente al churn. Es fantástico porque nos ayuda a medir el pay off de la producción”, señaló Penna.
En ese sentido, la ejecutiva reconoció que el aumento de los costos de producción en Brasil es hoy una de las mayores preocupaciones tanto para Globoplay como para el resto de los streamers en Brasil.
“Como el mercado ya sabe, en Globoplay aún no hemos llegado al break even, pero estamos comprometidos con nuestro margen de lucros. Planeamos crecer con costos sostenibles de producción. Nuestra competencia en este momento entendió que los costos subieron y que hay que intentar otras fuentes de facturación, como la publicidad”, opinó.
En cuanto al tipo de contenidos que busca Globoplay, Penna detalló que quieren series “más livianas” o “ágiles” como su producción ‘Arcanjo Renegado’.
“Tenemos también una mirada en películas de genero true crime y biopics como el documental sobre Galvão Bueno o la docuserie sobre Xuxa”.
En todos los casos, agregó, la intención de la plataforma es estar “siempre desde el inicio del proyecto”.
“Siempre evaluamos criteriosamente si es el mejor momento dentro de nuestro mix estratégico y hacemos la devolución a las productoras. Cuando nos gusta un proyecto y precisa de apoyo, colocamos nuestros talentos internos a disposición. Por ejemplo, damos consultoría artística si es necesario. La famosa autora Rosane Svartzman, es uno de los talentos que apoya este tipo de desafíos para que juntos se pueda llegar al mejor punto de la obra. Siempre consideramos tener en nuestro mix tanto grandes directores consagrados como talentos jóvenes”, completó.
