Hasta el 76% de los servicios de streaming de video por suscripción (SVOD) introducirán anuncios para 2025, asegura la firma analista de datos de video streaming NPAW en su encuesta State of Streaming Advertising and Analytics 2023.
Los modelos de streaming basados en publicidad serán cada vez más frecuentes, revela el estudio, debido a su potencial para aumentar los ingresos y reducir los precios de suscripción, una situación win-win en un momento de incertidumbre económica y saturación del mercado.
La encuesta incluyó la opinión de 250 profesionales senior de compañías vinculadas al video streaming, desde plataformas y broadcasters a productoras, estudios y empresas de eSports, de América del Norte, América Latina, Europa, Medio Oriente y APAC.
Según NPAW, implementar un modelo híbrido (un nivel con publicidad más uno premium basado en suscripción) fue el camino preferido para el 59% de ellos.
La contratación de herramientas de análisis de video tercerizadas estaba muy avanzada, especialmente en la industria de las telecomunicaciones. El 47% de las compañías de streaming ya utilizan una herramienta externa para monitorear el rendimiento de la plataforma y el comportamiento de los usuarios, mientras que el 39% planea hacerlo.
“Para aprovechar al máximo su negocio de streaming basado en publicidad, los proveedores de video necesitarán una herramienta de análisis publicitario avanzada, que pueda ayudarlos a rastrear el rendimiento de los anuncios desde la perspectiva del consumidor final y correlacionar esa información con datos sobre el comportamiento y las preferencias de contenido del usuario”, aseguró el Chief Marketing Officer de NPAW, Till Sudworth.
