La plataforma de videos YouTube es ahora el segundo servicio con mayor inversión en contenido no deportivo, al haber invertido casi US$ 20.000 millones este año, según muestran datos de la consultora británica Ampere Analysis.
Eso coloca el acuerdo de revenue-sharing de YouTube con los creadores de contenido por encima de las cantidades gastadas por gigantes como Comcast, Netflix y Warner Bros. Discovery.
Solo Disney ha invertido más, con un gasto de unos US$ 27.000 millones en programación no deportiva tanto original como adquirida.
Además, los enormes ingresos publicitarios de YouTube (proyectados en US$ 35.000 millones para este año) superan las ganancias totales de Disney+ y Prime Video, quedando solo por debajo de los ingresos de Netflix, según Ampere.
Los datos no hacen más que confirmar la idea de que YouTube es ahora un importante player dentro del ecosistema televisivo, con la continua fuga de espectadores de la TV lineal tradicional hacia las plataformas digitales.
En enero, el comentarista de medios Evan Shapiro dijo: “YouTube es el canal de televisión más grande del planeta y uno de los mayores competidores del ecosistema televisivo. Representa una amenaza verdaderamente existencial desde el punto de vista de la retención de audiencia y los ingresos”.
El estudio de Ampere comparó la inversión en contenido de YouTube con la de los principales estudios y servicios de VOD.
Así, al incluir el gasto en derechos deportivos, YouTube se colocará como el tercero con mayor inversión total por cuarto año consecutivo.
Esto lo coloca detrás de Disney y Comcast, y se espera que ambos gasten poco más de US$ 9.000 millones en derechos deportivos en 2024.
Cabe puntualizar que el modelo de commissioning de YouTube es muy diferente del de los servicios de streaming, estudios y cadenas lineales, al basarse casi en su totalidad en acuerdos de revenue-share con los creadores de contenido que suben videos a su plataforma.
YouTube reveló que encargó solo tres títulos en 2023, lo que representa una fuerte caída respecto a los 60 que comisionó en 2021. Además, la división YouTube Originals se cerró a principios de 2022.
