RIO2C: Influencers de YouTube que se convierten en “superhosts” de TV, contenidos scripted basados en eventos reales e ideas provenientes culturas periféricas son algunas de las tendencias identificadas por la consultora internacional The Wit para el mercado internacional de formatos.
“Los creadores digitales de contenido se están convirtiendo en IPs. Pero más que eso: se convierten en VIPs para el mundo de la televisión, que pasa a considerarlos como superhosts. Los influencers digitales están influenciando el contenido televisivo”, aseguró Virginia Mouseler, cofundadora de The Wit, en el escenario de Rio2C.
A modo de ejemplo de la primera tendencia, la consultora mencionó a ‘Let’s Play Ball’, formato surgido en un canal holandés de YouTube que, de la mano de Banijay Rights, tendrá su versión en la TV lineal en la pantalla de SBS6, coproducido por EndemolShine Nederland y Signal.Stream.
“Es un concepto muy sencillo: empujar una pelota gigante por las calles holandesas. Pero su simplicidad lo llevó a que ahora Banijay Entertainment lo distribuya internacionalmente para TV”, agregó.
Durante el primer día de evento en Río de Janeiro, Mouseler destacó el potencial de ideas provenientes de territorios no occidentales, como el caso de ‘Ants’ (Fremantle UK y Nippon TV), formato japonés donde un grupo de participantes caracterizados como hormigas deben cumplir desafíos colectivos típicos de estos insectos.
“Tenemos la misión de detectar las mejores ideas para formatos de donde sea que vengan. Según datos de The Wit, actualmente el 53% de todas las adaptaciones de formatos unscripted vienen de IPs de Europa, destacándose el Reino Unido con 20,9%, Holanda con 19,8% y Estados Unidos con 17,6%”, detalló.
Otra tendencia es el foco en la autenticidad de los contenidos que vienen de lo digital. Un buen ejemplo es el influencer hubs.life, con presencia en Instagram (1,5 millones de seguidores desde junio de 2023) y TikTok (900.000 seguidores desde enero de 2023), que se describe como “un tipo normal que hace cosas normales” y su propuesta es: mostrar su rutina de trabajo de 9:00 a 17:00 horas.
“El problema es que descubrimos que dejó su trabajo para crear contenido full time y ahora tiene una Mac. Veremos cómo le va a partir de ahora en cuanto a autenticidad”, señaló la consultora.
También mencionó al youtuber francés de 21 años Inoxtag, que se propuso ser el primer influencer en escalar el monte Everest. El resultado es el documental ‘Kaizen’, que acaba de tener un lanzamiento multiplataforma, incluyendo cines, YouTube, Disney+ e incluso en TV lineal, siendo adquirido por varios broadcasters.
Del futuro al presente, Mouseler también destacó los cuatro formatos que se encuentran entre los más adaptados con éxito a nivel global, según The Wit.
En primer lugar se encuentra el quiz show holandés ‘The Floor’ (Talpa Studios), destacado por sus efectos visuales, que actualmente tiene 20 adaptaciones al aire en todo el mundo.
Y, de los otros tres, dos fueron adaptados por Globo en Brasil: el francés ‘The A Talks’ (Can’t Stop Media), conducido por personas neurodivergentes que ya tiene 15 adaptaciones internacionales y cuya versión brasileña fue desarrollada en forma de segmento dentro del programa dominical ‘Fantástico’; y el reality inglés ‘My Mum, Your Dad’ (ITV Studios), adaptado en Brasil por Globoplay.
Por último, Mouseler también destacó el game show de aventura originario de Bélgica, ‘Destination X’ (Be Entertainment), que ya se encuentra adaptado en aproximadamente 10 mercados, incluyendo Estados Unidos de la mano de NBC/Peacock.
