Netflix destacó durante su Ads Upfront 2026 en Nueva York que su plan con publicidad ya supera los 250 millones de espectadores activos mensuales a nivel global y que lo expandirá en 2027 a 15 nuevos mercados, incluyendo Colombia y Perú.
Desde Netflix destacaron que en América Latina el plan con anuncios ya alcanza a 35 millones de usuarios activos mensuales en Brasil y 28 millones en México.
Estas cifras, destacaron, ayudaron a impulsar el crecimiento global de la modalidad, que pasó de 190 millones de espectadores activos mensuales reportados en noviembre de 2025 a más de 250 millones actualmente.
Según señaló la compañía, más del 80% de los suscriptores de este plan consumen contenidos todas las semanas y actualmente el 60% de las nuevas suscripciones a la plataforma corresponden a la modalidad con publicidad.
Con esta ampliación, la plataforma busca reforzar su presencia publicitaria regional y ofrecer mayores posibilidades para campañas panregionales.
Además de Colombia y Perú, el plan con anuncios llegará a Austria, Bélgica, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Filipinas, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia.
Durante el evento, la compañía anunció además nuevas iniciativas comerciales vinculadas a podcasts, contenido vertical para móviles y alianzas alrededor de Tudum, el sitio para fans de Netflix que, según la empresa, genera más de 24 millones de visualizaciones mensuales.
“Si en los últimos años nos concentramos en probar que podíamos ser un referente sólido, este año se trata de establecernos como uno excepcional”, señaló Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix.
La ejecutiva destacó además la incorporación de herramientas basadas en inteligencia artificial para optimizar la publicación de anuncios en formatos como videos verticales y pausas de reproducción.
Netflix también anunció nuevas herramientas de planificación y compra publicitaria dentro de Netflix Ads Suite, incluyendo integraciones con Snowflake, Amazon Web Services, InfoSum y Amazon Audiences. Esta última estará disponible para anunciantes de Brasil y México desde el 1 de junio y permitirá, según explicó Leo Khede, director senior de Publicidad de Netflix para América Latina, combinar señales de intención de compra con audiencias de alto engagement dentro del entorno CTV de Netflix.
A nivel de contenidos, Bela Bajaria, directora de Contenido de Netflix, aprovechó la instancia para anunciar títulos y eventos para 2026 y 2027, incluyendo el regreso de la NFL a la plataforma, la nueva serie ‘Barbaric’, la película ‘Son como niños 3’ y nuevas temporadas de ‘El problema de los 3 cuerpos’, ‘Avatar: La leyenda de Aang’, ‘Emily en París’, ‘Outer Banks’ y ‘Love is Blind’.
