Max buscará socios de ventaneo para sus telenovelas originales, comenzando con ‘Beleza fatal’ en Band

La plataforma de streaming Max buscará socios de coventaneo para sus telenovelas originales, reveló Mariano Cesar, head de contenidos de entretenimiento general para América Latina y US Hispanic de Warner Bros. Discovery (WBD).

“La experiencia de este primer año de Max nos enseñó que no hay un modelo único para todo tipo de género y que en las telenovelas hay veces que sumar socios es más beneficioso que la exclusividad”, dijo Cesar durante una intervención en Content Americas.

Mariano Cesar

La estrategia de telenovelas originales de Max fue inicialmente anunciada a comienzos del 2023 con la brasileña ‘Beleza fatal’ como su primer título.

Desde entonces, Max ha anunciado la producción de un remake de ‘Dona beija’ también en Brasil, el melodrama ‘Colisión’ en México y la tira juvenil ‘Margarita’, spin-off de ‘Floricienta’, en Argentina.

La buena experiencia con ‘Margarita’, que se vio en simultáneo por Telefe en Argentina y otros broadcasters de América Latina, motivó justamente este viraje en la estrategia de emisión de las telenovelas Max Original, explicó Cesar.

“Con ‘Margarita’ hubo una sinergia y se retroalimentaron las audiencias entre Max y Telefe, que fue la otra ventana de exhibición de la serie. Con lo cual, no descarto que eso también sea parte del modelo”, detalló.

En ese sentido, la prensa en Brasil acaba de revelar que ‘Beleza fatal’, producida por Coração da Selva y estrenada el pasado 27 de enero por Max, se verá también por el canal de TV abierta Band.

Según publica el medio local Meio & Mensagem, WBD firmó con Band una alianza de exhibición para la telenovela.

Hasta ahora, Max viene estrenando cinco episodios por semana de la serie. No está claro aún cuándo se estrenará por Band, pero sí que se verá en formato diario en el canal y en su prime time.

“La estrategia de priorizar las telenovelas no cambió. La forma de producirlas y financiarlas probablemente está en constante evolución y va a seguir teniendo cambios. Para los nuevos títulos, el windowing va a variar y no va a ser lo mismo en todos los países, pero es un género en donde estamos en conversaciones con socios y donde creemos que más ventanas de exposición va a beneficiar al contenido”.

‘Beleza fatal’

De hecho, la producción de telenovelas originales será una de las prioridades de Max en la región y responde al gusto de las audiencias locales por el género, según Cesar.

“Desde el lanzamiento de lo que entonces era HBO Max sabíamos que es imposible pensar en una plataforma latinoamericana sin un género tan arraigado culturalmente a nuestras audiencias”.

“Producir telenovelas representa desafíos de costos y desafíos logísticos que nos hicieron tardar en hacerlo. Por suerte teníamos muy buenas relaciones con los grandes productores de las telenovelas turcas y eso nos permitió tener un flujo constante de nuevos títulos. Además de los turcos, empezamos a encontrar que las novelas españolas también tenían una muy buena repercusión”, comentó sobre el caso de ‘La promesa’ (Bambú, RTVE), según Cesar uno de los éxitos más grandes de la plataforma hasta la fecha.

“Con lo cual, yo no diría que hubo cambios en nuestra estrategia, pero sí aprendizajes de cómo producirlas para que nuestras novelas estén en el mismo estándar de calidad que esas novelas turcas que estaban siendo vistas en todo el mundo”.

Más allá de las telenovelas, el ejecutivo reveló que la estrategia de originales de Max seguirá enfocada en las “big IPs” con series basadas en propiedades o personalidades ya reconocidas, como ‘Cómo agua para chocolate’, ‘Ciudad de Dios’ o ‘Sin querer queriendo’.

“A nivel de géneros, nuestro foco tiene que ver con true crime, con dramas, con bioseries, personalidades que sean queribles para la audiencia o que hayan sido relevantes, casos verdaderos o propiedades que ya signifiquen algo”.

“En cambio, no buscamos tanto comedias o contenidos más young adult. La comedia ya se ha demostrado que no viaja tanto y no atrae tanto a nuevos suscriptores. Y el segmento juvenil es el más difícil de retener”.

Pese a todo lo anterior, Cesar animó a los productores a sorprenderlo con las propuestas.

“Estoy buscando también esa idea genial que vaya contra todas las estrategias. En nuestra industria los grandes éxitos han venido tanto de excepciones como de fórmulas que se han repetido. Por eso no queremos ser tan estrictos y acotar tanto el brief de lo que estamos buscando, porque también queremos que el mercado nos sorprenda con esa idea disruptiva que muchas veces es la que se convierte en un éxito”.

Gonzalo Larrea 04-02-2025 ©cveintiuno

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