Las plataformas de streaming superarán a los canales comerciales de TV en su gasto en contenido por primera vez en 2025, asegura Ampere Analysis.
Según proyecciones de la consultora británica, la inversión global en contenido aumentará apenas un 0,4% interanual este año, para alcanzar los US$ 248.000 millones.
Este dato supone una caída respecto al crecimiento del 2% de 2024, impulsado por una mayor inversión publicitaria fruto de las elecciones presidenciales en Estados Unidos, los Juegos Olímpicos de verano y la resolución de las huelgas de Hollywood en 2023.
A pesar de la desaceleración del crecimiento, la tendencia sigue al alza: la inversión en contenido global en 2021 fue de US$ 227.000 millones, en 2022 de US$ 241.000 millones, en 2023 de US$ 243.000 millones y en 2024 de US$ 247.000 millones.
Para 2025, Ampere prevé que los servicios de streaming se posicionarán por encima de los canales financiados por publicidad en términos de inversión en contenido, con un gasto estimado de US$ 95.000 millones este año, que representa el 39% del total, frente al 37% previsto de los broadcasters comerciales.
El año pasado, la inversión de los streamers fue del 38% y la de los canales comerciales, del 39%.
En 2024, el crecimiento de suscriptores impulsado por las restricciones al uso de contraseñas compartidas y la apuesta por los eventos deportivos ha fortalecido la capacidad de inversión de los streamers para este año.
Según Ampere, mientras que plataformas financiadas por publicidad y suscripciones aumentarán su gasto en contenido, los broadcasters están reduciendo su inversión. En el caso de Estados Unidos, no solo debido a un 2024 de mucho gasto, sino como parte de una tendencia más amplia de caída de los ingresos publicitarios por la bajada de la audiencia de TV lineal.
Sin embargo, el estudio indica que fuera de Estados Unidos los canales comerciales “han mostrado mayor resiliencia y mantendrán su inversión en contenido a lo largo de 2025”.
“En 2025, el gasto de los servicios VOD aumentará un 6%, lo que convertirá a estas compañías en los principales players del mercado de contenido, superando por primera vez a los broadcasters comerciales. El crecimiento continuo de la inversión en VOD, combinado con la postura más cautelosa de los broadcasters tradicionales, resalta el cambio en el rol de la TV lineal, ya que la demanda de los espectadores se inclina cada vez más hacia las plataformas digitales y el streaming”, dijo Peter Ingram, gerente de investigación en Ampere Analysis.
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