El analista de Parrot Analytics Brandon Katz explora cómo los conceptos de celebridad, fama y talento han sido redefinidos por la revolución de YouTube y la importancia de encontrar tu nicho.

La era digital ha brindado un altavoz para absolutamente cualquiera que lo quiera. Y, como tal, los conceptos de la fama y la celebridad han cambiado irrevocablemente.
Ya no es necesario que el talento cuente con el apoyo institucional de una industria establecida para ganar, crecer y mantener una audiencia o lograr el éxito.
De hecho, el talento ya no necesita enfocarse en áreas tradicionales de desempeño para alcanzar la misma notoriedad. Internet ha democratizado la fama y su cultura del “do-it-yourself” ha inspirado a generaciones enteras.
En 2006, el magnate de los medios Peter Chernin vaticinó: “El contenido se posicionará en dos extremos: los grandes éxitos taquilleros y los productos de nicho”.
Y gracias a internet, que reúne todos los intereses y pasiones imaginables, la profecía se ha cumplido en gran medida mientras que la industria intenta equilibrar la monocultura y la fragmentación.
Los 10 youtubers e influencers de redes sociales más demandados según Parrot Analytics a nivel mundial en lo que va de año reflejan esa realidad.
MrBeast es prácticamente un presentador de concursos actualmente, habiendo construido una carrera a partir de desafíos para el público con alta producción y sorteos millonario.
Su presencia en línea se ha vuelto tan extensa y dominante que Amazon lo fichó con un contrato de US$ 100 millones para producir contenido unscripted para Prime Video.
Por eso MrBeast se posiciona del lado de los grandes éxitos taquilleros. Su oportunidad con Amazon es un ejemplo de cómo la fama digital, en su apogeo, puede abrir las puertas del Hollywood tradicional.
Sin embargo, el ‘stunt casting’ —donde una serie o película guionada incorpora a un influencer popular— no ha generado hasta ahora mucho éxito comercial.
Dhruv Rathee es un activista en redes sociales conocido por su énfasis en causas globales. Jake y Logan Paul saltaron a la fama por sus bromas y sketches virales antes de pasarse al boxeo y la lucha libre profesional, respectivamente. Bhuvan Bam es comediante y músico. Nastya publica contenido educativo y musical para niños en edad preescolar. Dream es conocido por hacer live streaming de contenido de videojuegos, al igual que IShowSpeed. La Liendra es artista musical y Ms Rachel es adorada por padres con niños pequeños gracias a su contenido para preescolares.
Solo en ese top 10, vemos una amplia gama de intereses y pasiones representadas, que apelan a una audiencia general o están adaptadas a espectadores específicos. Encontrar el éxito como influencer hoy en día es menos sobre atraer una masa crítica de espectadores –aunque eso sin duda ayuda– y más sobre encontrar la audiencia adecuada para tu contenido. Ambos enfoques ofrecen diferentes oportunidades, especialmente cuando se trata de monetización.
Siguiendo el punto de Chernin, ¿es más valioso entretener a un millón de personas de manera gratuita o a 100.000 seguidores por US$ 20 cada uno? Eso depende de los objetivos de cada influencer. Pero lo fundamental es que hay múltiples caminos hacia el éxito. No tienes que ser solo una cosa o seguir un solo camino. En muchos de los casos mencionados, el talento del influencer ha cambiado y evolucionado junto con su audiencia a lo largo del tiempo.
Toda comunidad puede encontrarse en línea. YouTube Music (121 millones de suscriptores) y YouTube Sports (75 millones) son ejemplos extremos en el extremo superior del espectro, pero se extiende hasta los intereses más de nicho: por ejemplo, @sock_puppet_master tiene más de 1,1 millones de seguidores en TikTok.
Reconocer que los espectadores simplemente quieren conectar con sus pasiones y encontrar a otros que las compartan es el primer paso para construir una audiencia.
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