Los consumidores utilizan un promedio de 11,5 plataformas distintas por semana como parte de sus hábitos de consumo de medios, con los servicios de streaming entre las opciones más populares, según el reciente estudio ‘Attention Economy’ de Ampere Analysis.
Los datos de la firma británica de investigación se limitan a Estados Unidos y Reino Unido, donde esas plataformas incluyen una combinación de TV paga, servicios de streaming, redes sociales, plataformas de música en streaming, videojuegos y servicios de video bajo demanda de broadcasters.
Los gigantes OTT como Netflix y Disney+ representan 4,1 de esas plataformas utilizadas semanalmente, mientras que la generación Alpha (de 11 a 15 años) es el grupo demográfico con el mayor nivel de consumo, con un promedio de 13,6 plataformas por semana.
El estudio de Ampere reveló que los encuestados dedican casi 11 horas diarias al consumo de distintos tipos de medios, en función de su estado de ánimo, edad y necesidades. Los servicios de streaming (1 hora y 57 minutos), las redes sociales (1 hora y 46 minutos) y YouTube (1 hora y 35 minutos) concentran los mayores niveles de consumo diario.
Según Ampere, los servicios de streaming se utilizan principalmente para relajarse y sumergirse en los contenidos, mientras que YouTube destaca como plataforma para descubrir contenido nuevo y mejorar el estado de ánimo. Las redes sociales, por su parte, se perciben como una forma de combatir el aburrimiento o distraerse.
La generación Alpha es la que más tiempo dedica a YouTube (1 hora y 45 minutos al día) y a los videojuegos (1 hora y 56 minutos), mientras que la generación Z (de 16 a 29 años) lidera el consumo de redes sociales (1 hora y 54 minutos) y servicios de música en streaming (1 hora y 20 minutos). En cambio, la generación X y los baby boomers tienden a dedicar más tiempo a los servicios de streaming, los canales de televisión y los deportes en vivo.
Los dispositivos móviles también impulsan un mayor consumo diario de medios al facilitar el uso simultáneo de varias plataformas. En Estados Unidos y Reino Unido, por ejemplo, más de una cuarta parte (28%) de los usuarios de Netflix ve habitualmente el servicio desde su smartphone.
Sam Nursall, research manager de Ampere Analysis, afirmó: “Los consumidores de hoy tienen dietas mediáticas más variadas que nunca y eligen entre un menú de medios cada vez más amplio según lo que buscan en cada momento”.
“Ya sea que quieran relajarse, descubrir algo nuevo o simplemente ocupar el tiempo libre, cada medio cumple una función distinta. Esa es la economía de la atención actual. Para los anunciantes y los broadcasters, comprender esos diferentes momentos es tan importante como entender a la propia audiencia”, agregó.
