Los estrenos de nuevas temporadas impulsan el consumo de temporadas previas en Netflix, mientras que las series sin entregas nuevas experimentan una caída de visualizaciones, según Ampere Analysis.
La consultora británica analizó la última ola de datos de consumo global de Netflix, correspondiente al segundo semestre de 2023, y encontró que, al estrenarse una nueva temporada de una serie, las horas de visualización de las temporadas anteriores aumentaron en promedio un 86% respecto al primer semestre de 2023.
Durante el mismo período, los títulos sin una nueva temporada experimentaron una “disminución natural” del consumo del 46%.
Según Ampere, los nuevos lanzamientos son los que atraen la mayor audiencia para Netflix. Los estrenos de 2023 representaron más de una cuarta parte (26%) de las horas consumidas durante la temporada televisiva ese año.
Además, las nuevas temporadas también agregan valor a las temporadas previas al atraer a los espectadores nuevos y alentar a los fans ya existentes a volver a verlas.
‘Lupin’, la serie original francesa de crimen y suspenso cuya tercera parte se estrenó en octubre de 2023, experimentó el aumento más significativo, dijo Ampere. Las horas de visualización de la primera y segunda temporadas se dispararon desde 33 millones en la primera mitad de 2023 a 165 millones en la segunda, cinco veces más.
Las series de ficción son las principales beneficiarias de esta tendencia, al ver en promedio duplicarse el consumo de las entregas anteriores.
En el caso de las series unscripted, la llegada de nuevas temporadas logra frenar la disminución natural de consumo de las entregas previas, pero no aumentarlo. En promedio, un show unscripted con una nueva temporada vio una disminución del 7% en las views respecto al semestre anterior, mientras que la caída para un show sin nuevas temporadas fue del 63%.
Este impulso de los nuevos estrenos se extiende también a otros títulos del mismo universo o IP. Por ejemplo, la serie de animación ‘One Piece’ aumentó su audiencia en un 67% en el segundo semestre de 2023 con el lanzamiento de la serie live action en Netflix. ‘El juego del calamar’ creció un 32% con el estreno del spin-off en formato reality ‘El juego del calamar: El desafío’.
“Con los modelos de negocio del streaming cada vez más centrados en los planes con publicidad, los volúmenes de consumo son cruciales para atraer anunciantes y generar ingresos publicitarios. Esto hace que las series con temporadas sean atractivas para estas compañías, ya que pueden ayudar a mantener el engagement de temporadas anteriores mucho después de sus estrenos”, Joe Hall, analista sénior de Ampere Analysis.
