Mientras que Netflix y Disney+ siguen preparando sus versiones con publicidad, en Brasil Globoplay acaba de introducir una nueva solución “no intrusiva” de avisos comerciales: los Pause Ads.
Los mismos, explicaron desde el gigante brasileño, solo son visibles cuando el espectador aprieta el botón de pausa en la plataforma. En ese instante, una imagen fija y sin sonido de un anunciante se hará visible.
La nueva modalidad fue lanzada con el banco Santander como primer socio, que presentó 11 piezas diferentes.
De momento, solo está disponible en la versión desktop de Globoplay. En los próximos meses se sumará a dispositivos móviles y TVs conectadas.
Además, se busca lanzar versiones interactivas en las que los espectadores puedan clickear o utilizar códigos QR para obtener más información.
“En busca de innovar en formatos digitales que generen más resultados de retención y atención, Globo apostó por el desarrollo de este formato ya consolidado en el mercado de América del Norte”, expresó Manzar Feres, directora de Negocios Integrados en Publicidad de Globo.
“Uno de los puntos principales de Pause Ads es el respeto al ritmo de consumo del contenido de cada usuario. Al final, el formato solo es utilizado cunado hay una pausa intencional en el video, sin interrumpir la experiencia de consumo del usuario”, agregó.
