CONTENT EUROPE: Los distribuidores de formatos que no estén mirando a la creator economy en busca de ideas y talento se están “perdiendo” grandes oportunidades para nuevos shows, advirtieron ejecutivos de compañías como Banijay, BBC Studios y Fremantle durante el panel The Future of Formats: What Happens Next?, celebrado en la mañana inaugural de Content Europe.
Durante el mismo, James Townley, chief content officer de desarrollo de Banijay Entertainment, explicó que el gigante de unscripted está profundizando en la creator economy como fuente de IPs.
Banijay Entertainment adquirió recientemente los derechos globales del formato nacido en YouTube ‘Stop the Train’, creado por el youtuber francés Squeezie y el director Théodore Bonnet. Con un elenco de influencers franceses, ‘Stop the Train’ debutó en YouTube en 2025, producido por la compañía Unfold Production de Squeezie.
Se trata del último formato nacido en YouTube que Banijay lleva a televisión tras el éxito del formato neerlandés ‘Let’s Play Ball’, que comenzó en la plataforma de Google a través de StukTV antes de emitirse en SBS6 en Países Bajos.
Townley afirmó: “En un mercado adverso al riesgo, YouTube es el lugar perfecto para experimentar. Si no prestamos atención a la creator economy, nos vamos a perder grandes oportunidades, porque hay una creatividad extraordinaria ocurriendo allí”.
Sus compañeros de panel Sumi Connock, VP ejecutiva de creative network y formatos en BBC Studios; Vasha Wallace, VP ejecutiva de adquisiciones globales y desarrollo en Fremantle; y Tim Crescenti, presidente y copropietario de Small World IFT, coincidieron en que YouTube es un terreno fértil para nuevas ideas.
Moderado por Mark Rowland, director ejecutivo de C21Media, el panel analizó cómo los presupuestos ajustados de los broadcasters están obligando a los distribuidores a hacer más con menos, con las alianzas y colaboraciones como claves para lograr producciones eficientes.
Townley subrayó también la importancia del título de un show para destacar tanto online como en televisión, señalando que las audiencias necesitan entender exactamente de qué trata un formato en la menor cantidad de palabras posible. Como ejemplo, mencionó títulos de Banijay como ‘Football Island’, ‘Survivor’ y ‘Stop the Train’.
Crescenti, una voz atípica en el panel dado el tamaño de Small World IFT frente a compañías como BBC Studios, Fremantle o Banijay Entertainment, señaló que la clave de su estrategia para diferenciarse en un mercado cada vez más consolidado pasa por trabajar con productoras independientes en territorios que suelen quedar fuera del radar de los grandes players, actuando como puente hacia Estados Unidos, además de producir a menor costo.
“Hay muchísima creatividad hoy en día”, afirmó Crescenti en referencia a la creator economy.
El ejecutivo estadounidense, que detectó el potencial de un formato japonés que luego se convirtió en ‘Dragons’ Den’ y ‘Shark Tank’ a comienzos de los 2000, aseguró que Oriente Medio es la próxima región en su radar, a pesar del contexto actual marcado por el conflicto con Irán.
Crescenti añadió que Small World IFT está desarrollando un hub de producción en Bulgaria y un formato centrado en negocios en Albania, mientras que Tailandia también se está consolidando como un territorio interesante para la compañía.
Uno de sus formatos más recientes y cost-effective es ‘After Date’, un paper format creado por el actor y productor JD Roth (‘The Biggest Loser’), actualmente en preproducción en España con un presupuesto por episodio de entre US$ 75.000 y US$ 100.000.
