IBERSERIES & PLATINO INDUSTRIA: Los productores deben pensar más en las audiencias y ver a las plataformas como socias, comentó este jueves Nacho Meyer, presidente de US Networks de TelevisaUnivision.
“Pensar en las audiencias es muy importante, porque ¿cuál es el valor para el productor? Generar una marca. No hacer solo una producción, sino dos, tres, 15, 50. Y yo a todos los productores exitosos que conozco, y conozco a muchos, piensan y hablan de audiencias”, dijo.
“Defienden su arte, pero piensan y hablan de audiencias. Y creo que con el volumen actual de producción y las prisas por producir, eso se está perdiendo”.
Meyer participó este jueves de una keynote en Iberseries & Platino Industria, moderada por el productor argentino Axel Kuschevatzky, fundador de Infinity Hill.
Y durante la charla advirtió que en muchos casos se está “produciendo por producir” sin pensar en qué debe tener el contenido para llegar a las audiencias. “Hay que pensar quién lo va a consumir, para quién lo hiciste, con qué intención”, señaló.
En ese sentido, el ejecutivo llamó a los productores a ver a las plataformas como socias y a mejorar el diálogo entre ambos eslabones de la cadena.
“Por lo menos escúchame de cómo nos movemos y cómo hacemos. Definitivamente no se aprovecha ese diálogo y yo creo que es muy sano tener ese intercambio”.
Basado en Estados Unidos pero de origen español, Meyer advirtió que esta necesidad de pensar más en las audiencias es más importante hoy que nunca, en tiempos donde el consumo está tan disperso y está siendo tan difícil medir el verdadero tamaño de las audiencias.
“Yo creo que la infidelidad de las audiencias es el desafío más importante que tenemos. Y creo que se ha convertido en un reto muy difícil porque yo no conozco a otra industria que haya atravesado tantos retos estructurales y profundos a la misma vez”, señaló.
“La tecnología le ha dado al espectador, como en muchas otras industrias, el poder. Y así debe ser. Pero en nuestro caso se suman más desafíos, como el tema de la medición, que nos hace sufrir muchísimo. En Estados Unidos particularmente, pero creo que en varios territorios pasa lo mismo, las mediciones no representan apropiadamente la calidad, la cantidad y el alcance de la gente que está consumiendo los contenidos”.
“Por consiguiente, la moneda comercial, que es la que nos permite invertir en mejor calidad y en mayor cantidad de producciones, se ha afectado”, agregó.
Por eso el ejecutivo reclamó una homologación de los sistemas de mediciones.
“No hay transparencia total, y es una discusión que es de las más importantes que todos los creadores tenemos que dar. Es injusto que nos juzguen el trabajo sin tener toda la información”, dijo.
Meyer celebró la importancia que está teniendo la audiencia hispana en Estados Unidos y su capacidad de influencia en cuanto al tipo de contenidos y entretenimiento que se deben producir.
“La influencia del público latino hoy en día es global. El hispano ya no es un nicho, el hispano ya es mainstream, ya es global”, destacó. “Y yo creo que nuestro arte y nuestra cultura está siendo un activo de exportación brutal. La presencia de audiovisual original en español, en las mayores plataformas, es bestial”.
Sin embargo, Meyer reconoció que aún hay mucho camino por recorrer en cuanto al reconocimiento del mercado sobre ese fenómeno, algo que se ejemplifica en la baja representación que tienen los latinos en los contenidos estadounidenses.
“Esa es la parte más difícil. No hay forma de esconderse de la verdad. Es una proporción injusta a la influencia. Es un trabajo de piso que estamos haciendo y yo creo que eso es una de las funciones en las que tenemos que tener mayor unión”.
Para eso llamó al sector hispanoparlante a “creérnosla más” y poner más empeño y más atención en promover el éxito y la influencia de los hispanos.
