Seis meses después de su lanzamiento, el plan con publicidad de Netflix tiene 5 millones de usuarios activos mensuales a nivel global, dijo la compañía.
En su upfront para anunciantes -planificado para ser en persona pero finalmente virtual y pregrabado por la incertidumbre generada en torno a la huelga de guionistas-, Netflix reveló este miércoles que más de un cuarto de sus nuevos suscriptores eligen su plan AVOD.
Si bien esos 5 millones representan apenas el 2% de los 232,5 millones de suscriptores que Netflix tiene a nivel global, el streamer aseguró que la base de usuarios que eligen el tier con anuncios se ha duplicado desde comienzos de 2023.
Según indicó el co-CEO de Netflix, Greg Peters, el 70% de quienes eligen el nuevo plan tienen entre 18 y 49 años, y la edad media es 34 años.
La versión con publicidad está disponible en 12 mercados: Alemania, Australia, Brasil, Canadá, Corea, España, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, México y Reino Unido.
“Las señales son prometedoras: el engagement de nuestro plan con publicidad es similar al de nuestros planes sin anuncios. Eso es fundamental porque todo comienza y termina con los consumidores”, dijo Peters.
Ted Sarandos, co-CEO de Netflix, aseguró que la escala de la compañía hace que la estrategia sea viable.
“Nuestros shows y nuestras películas están generando audiencias globales que son mucho más grandes que las de nuestros competidores”, aseguró.
Sobre el ingreso de la publicidad, reconoció que, aunque al principio no formaba parte de sus planes ya que el objetivo era crecer lo más “rápido posible” manteniendo su negocio “lo más simple posible” eventualmente se dieron cuenta de que estaban dejando “un segmento importante fuera de la mesa”.
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