El rebranding de la plataforma Max a HBO Max anunciado la semana pasada por Warner Bros. Discovery (WBD) tendrá lugar también este año en territorios internacionales como España y América Latina.
WBD sorprendió la semana pasada durante su upfront al anunciar que recuperará la sigla HBO en el nombre de su plataforma de streaming, actualmente llamada Max.
HBO Max había sido el nombre inicialmente elegido para la plataforma combinada de Warner Bros. y Discovery tras su fusión. Antes de la fusión, el streamer había adoptado nombres como HBO Go o HBO Now.
Sin embargo, en mayo del 2023 la compañía decidió quitar el nombre HBO y bautizar a su streamer simplemente como Max, en busca de ampliar el tipo de contenidos y apelar a una audiencia más amplia.
Dicho cambio comenzó por Estados Unidos hace dos años y continuó de manera gradual en sus territorios internacionales, comenzando por América Latina en febrero del año pasado.
En España, en tanto, el cambio fue efectivo en mayo del 2024, un año después que en Estados Unidos.
Pero según pudo saber Cveintiuno, esta vez el cambio será más veloz.
Mientras que en Estados Unidos será durante “este verano” en fecha aún por anunciar, en territorios internacionales como España y América Latina será este mismo año y se concretará durante el tercer trimestre.
Ante consulta de Cveintiuno, desde Max España señalaron que el cambio será global y que en el territorio será en simultáneo con el resto de los países donde opera Max, incluyendo Estados Unidos.
Desde el equipo de WBD Latin America se especificó que el cambio de nombre será “durante el tercer trimestre” de este año.
“Esta evolución ha estado influenciada por las necesidades cambiantes del consumidor” y por el hecho de que hoy “ningún consumidor dice que quiere más contenido, pero la mayoría sí dice que quiere mejor contenido”, explicaron la semana pasada desde WBD sobre la decisión.
“Regresar a la marca HBO en HBO Max impulsará aún más el servicio y amplificará la propuesta única que los suscriptores pueden esperar”, añade el comunicado. “También es una muestra de la voluntad de WBD de seguir ajustando su estrategia con audacia, basándose fuertemente en datos e insights del consumidor, para posicionarse de la mejor manera posible hacia el éxito”.
