Sir John Hegarty, uno de los nombres más influyentes en la creatividad publicitaria, ofrecerá una keynote en Content London, donde compartirá su visión sobre cómo captar la atención de las personas contando historias que importan, a medida que las marcas cobran protagonismo en el entretenimiento.
Hegarty se convirtió en parte de la historia de la publicidad como uno de los fundadores de Bartle Bogle Hegarty, la agencia detrás de campañas emblemáticas como la de Levi’s en la lavandería y el ‘Vorsprung durch Technik’ de Audi.
En un momento en que los shows de entretenimiento ven la importancia de actuar cada vez más como marcas de consumo, esta conferencia destacará las claves para captar la atención del público.
Hegarty dijo: “Tú hablas, pero ¿alguien escucha? En un mundo con más oportunidades que nunca para comunicarnos, el gran problema que todos enfrentamos es cómo lograr que la gente escuche”.
“Estamos saturados de lo promedio. ¿Cómo captamos la atención de las personas? ¿Cómo llegamos a lo excepcional? ¿Cómo rompemos las barreras? Y, lo más importante, ¿qué constituye una gran pieza de comunicación?”, agregó.
A medida que las marcas se convierten en un commissioner más de contenido, su experiencia a la hora de llegar a la audiencia está cambiando el modo en que el contenido se crea y se narra.
Después de la keynote donde Hegarty expondrá sus ideas sobre este tema, se llevará a cabo un panel de Commissioner Brands en la que players líderes del sector discutirán su papel en el nuevo ecosistema del entretenimiento.
Y, en la noche del mismo día, Content London presentará los primeros Global Branded Entertainment Awards, producidos en alianza con la BCMA y en colaboración con C21. Estos premios reconocerán las mejores obras financiadas por marcas durante el último año.
Al día siguiente tendrá lugar una mañana de speed-networking como parte de Content London Brand Connect, donde marcas líderes compartirán con los asistentes, en una serie de reuniones one-on-one, sus necesidades y estrategias en el mundo del contenido.
El fundador de C21, David Jenkinson, dijo: “Estamos encantados de que Sir John haya elegido Content London como la plataforma para compartir sus ideas sobre las futuras oportunidades entre las marcas y la industria del entretenimiento. A medida que navegamos en la nueva economía del contenido, las marcas jugarán un papel cada vez más central en el proceso creativo, y las alianzas directas y frescas darán lugar a una nueva ola de creatividad”.
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Sir John Hegarty se une a otros speakers ya anunciados en Content London:
