El cofundador y chief business officer de Animaj Gregory Dray opina que para crear exitosas franquicias infantiles es fundamental ser “experto” en creación de contenidos para YouTube.
Con sedes en Londres, Paris y Madrid y fundada en 2022 por Dray y Sixte de Vauplane, Animaj fue noticia el año pasado al adquirir la franquicia infantil española ‘Pocoyó’ a Zinkia.

Y hoy, con 15.000 millones de views al año en YouTube con apenas tres canales, Animaj es el quinto grupo más grande de contenidos infantiles y familiares en la plataforma y el más grande de Europa, según Dray.
YouTube, efectivamente, está en el centro de la estrategia de la compañía y la razón no es otra que los 400 millones de niños que visitan mes a mes la plataforma de videos de Google.
“Encontrar a los niños donde ellos están significa que es clave tener presencia en la plataforma. Y quien quiera construir franquicias a partir de sus contenidos debe ser un experto en la creación y programación de contenidos en YouTube y otras plataformas digitales”, opinó Dray, que trabajó 10 años en YouTube.
Por eso Animaj se encuentra actualmente desarrollando dos pipelines separados de contenidos: uno para broadcasters tradicionales y streamers y otro para YouTube y otras plataformas.
Según detalla el ejecutivo, los contenidos de esta segunda línea son todos originales y no una adaptación con diferentes montajes.
“Estamos hablando de contenido original. No es contenido editado; es contenido original, contenido nuevo, contenido de formato más corto que es complementario al tipo de contenido tradicional que estamos desarrollando para otros jugadores”, explica el ejecutivo.
“La idea es construir una relación diaria con los niños y asegurarnos de que podamos alimentarlos con contenido nuevo, atractivo e inspirador de manera muy regular. Y también asegurarnos de desarrollar nuevas experiencias de contenido diseñadas para plataformas específicas, porque no tiene sentido replicar en YouTube la experiencia de televisión lineal o la experiencia de Netflix”, agrega.

La estrategia se ejemplifica bien con el caso de ‘Pocoyó’, propiedad para la cual la firma francesa está utilizando YouTube y otras plataformas abiertas para construir un universo musical para preescolares que sirva de complemento para la serie principal.
“Estamos invirtiendo en más de 100 minutos de contenido original realizado para YouTube y plataformas digitales anualmente; es una inversión de varios años. Este es un contenido que nos permite alimentar nuestros canales de YouTube y construir una relación diaria con nuestra audiencia”, dice Dray.
Animaj está produciendo actualmente la quinta temporada de ‘Pocoyó’, que se entregará en enero del 2025 y “refrescará” la marca con nuevos personajes y sumará por primera vez diálogos hablados.
Además de la nueva temporada, que cuenta con el creador de la franquicia Guillermo García como director creativo y el regreso de Stephen Fry como narrador, la compañía francesa está desarrollando spinoffs de la marca y una película para finales del 2027.
“La razón por la que adquirimos ‘Pocoyó’ es porque es uno de los mejores programas preescolares de Europa con potencial global. Desafortunadamente, la marca no se benefició de la inversión adecuada durante los últimos 10 años. Creemos que hay más historias que contar y un nuevo modelo de negocio que implementar”, afirma Dray.
“El objetivo es desplegar la grandeza de ‘Pocoyó’ en muchos más mercados. ‘Pocoyó’ sigue siendo muy fuerte en los mercados de habla hispana e Italia, pero queremos expandir la marca y convertirla en una franquicia global. Creemos que es uno de los pocos shows europeos con potencial global y queremos aprovechar ese potencial tanto como sea posible”.
‘Pocoyó’, de hecho, está siendo utilizado como la base para el resto de propiedades que la compañía adquiera en el futuro.
Por fuera de ‘Pocoyó’, Animaj posee actualmente las marcas digitales ‘Kidibli’ y ‘Hey Kids’.