CONTENT AMERICAS: La creciente implementación de la publicidad en el streaming está generando mayor confianza a los inversores para volcar dinero al negocio de los contenidos, aseguró Brad Sharp, senior managing partner de Virtu Global Advisors.
Durante su intervención en Content Americas, Sharp dijo que el crecimiento del streaming basado en publicidad a partir de plataformas como Netflix y Prime Video está “resultando en mejores métricas de engagement”.
En consecuencia, Sharp afirmó que Virtu Global, consultora independiente en temas de finanzas y estrategia, se encuentra trabajando con un gran número de fondos de inversión para financiar la producción de nuevos contenidos.
Sin embargo, los acuerdos que están siendo contemplados han cambiado.
En el pasado, quienes invertían en creadores, productores o realizadores se basaban en estructuras de confianza que habilitaban al creador a producir lo que quisiera. Sin embargo, el consultor afirmó que “en muchos casos, esos acuerdos no funcionaban bien para los inversores”.
“Los acuerdos en los que estamos trabajando ahora son más estratégicos en cuanto a generar proyectos para márgenes específicos de precios e incluyen elementos que les permiten medir internamente la relación riesgo-ganancia. Este es el modelo que se está explorando más”, dijo.
Además de nuevos contenidos, los inversores también están mostrando más interés en orientar su capital a contenido de librería. Esto lleva a un aumento de la actividad de compra de este tipo de contenido, el cual, según Sharp, genera “flujos de dinero realmente estables y crecientes”.
“Vemos mucha agregación de paquetes de contenidos de menor calidad porque hay oportunidades realmente interesantes a través de la distribución inteligente para monetizarlos vía AVOD y plataformas alternativas de manera medible, siempre y cuando la oportunidad de inversión tenga sentido”.
“Eso implica que estos productos no se están comprando a valores muy altos. Por el contrario, son valores de compra bajos y los inversores están dispuestos a compartir los beneficios con los creadores o propietarios”, explicó.
Por otra parte, Sharp dijo que los inversores están muy interesados en invertir en la economía de los creadores y del user-generated-content (UGC).
Acuerdos recientes incluyen una inversión de más de US$ 100 millones de parte de Highmount Capital al grupo de YouTube de contenidos deportivos Dude Perfect.
“Vemos que estos grandes inversores realmente están explorando formas de invertir en el ecosistema de UGC, especialmente considerando el flujo de dinero que está generando YouTube alrededor de inversiones o financiamiento de creadores”.
“Creo que esto beneficiará al ecosistema de contenidos de una manera general. Solo tenemos que entender cómo invertir de manera eficiente”, dijo Sharp.
