Con foco en su plataforma AVOD gratuita presente en 140 millones de hogares en 43 territorios, Rakuten TV busca incrementar su oferta de Originales, un perfil de contenido orientado a un público amplio y que pretende conectar con los valores de la compañía: empoderamiento, innovación y optimismo.

“Nuestro foco desde 2021 en adelante es seguir ampliando nuestro catálogo con historias únicas, mainstream y muy internacionales, que puedan viajar muy bien. Estamos centrados en no ficción y entretenimiento, pero abiertos a cine y ficción. Temas como el empoderamiento femenino, progreso social, diversidad, sostenibilidad y ser pioneros en rodajes sin impacto medioambiental negativo, serán siempre claves en nuestro modelo”, explica Cristian Liarte, director de Originales de Rakuten TV.

Con respecto a su presencia en Content Américas, el ejecutivo afirma que está interesado en conversar con plataformas y coproductores para diversificar riesgos y aprovechar sus fortalezas europeas para distribuir en América Latina, región donde los contenidos de Rakuten TV tienen “una muy buena segunda vida”.

“Además, también queremos hablar con productores y distribuidores con catálogos para canales, donde tenemos un track record muy interesante en Europa”, complementa el ejecutivo.

En efecto, la compañía de origen japonesa pero con fuerte presencia europea, también trabaja con SVOD y TVOD, pero se encuentra impulsando su oferta AVOD, disponible en 43 países, así como sus más de 100 canales FAST disponibles en 20 países en Europa. Según Liarte, esta será un área clave para el presente año.

“No hay duda que las bases del AVOD sobre las que se habían construido los modelos de pago y suscripción sin publicidad se han visto y se verán afectados por los problemas de churn rate y rentabilidad, junto con la competencia que baja precios y la aparición de players de AVOD y FAST como nosotros, donde puedes disfrutar de grandes catálogos de contenido, estrenos y Originals, todo gratuito y con publicidad. Como sabemos, en momentos de contracción económica serán opciones reales para la audiencia”, asegura.

Así, el hecho de ser un TVOD, pero también un AVOD/FAST, le permite a la compañía ofrecer transversalmente oferta de pago por visión y contenido gratuito con publicidad, tanto bajo demanda como FAST en lineal, habilitando una doble propuesta: por un lado, cine de blockbuster de Hollywood pago; y por otro cine, series y originales gratuitas. El modelo se asegura que el usuario no prescinda de contenidos premium ni tampoco se vea obligado a pagar recurrentemente.

“Además, el AVOD nos permite ofrecer a productores modelos creativos de financiación y ‘backend rights sharing’ que emplear para construir nuevos modelos de financiación y coproducción, donde los anunciantes, nuevas tecnologías como los Digital Collectables o el branded content, tienen un rol muy relevante”, añade el ejecutivo.

Es a partir de este modelo que en 2022 Rakuten TV ha incluido en su oferta producciones originales como el documental ‘Seve’, sobre el jugador de golf Severiano Ballesteros; su primer reality original de aventuras liderado por Pilar Rubio, ‘Discovering Canary Islands’; la serie de fútbol femenino ‘Campeonas’, para la que buscan socios para una segunda temporada; o el documental ‘Empezar de nuevo’, protagonizado por Ona Carbonell, la nadadora elegida como una de las 100 mujeres más influyentes del 2023 por la BBC.

Gonzalo Larrea 06-02-2025 ©cveintiuno