Las métricas de visionado del Mundial en seis países latinoamericanos dan a Paramount+ motivos para seguir reforzando el deporte en vivo y preparar su siguiente etapa. “La producción original local es otro gran pilar de nuestra estrategia”, asegura a Cveintiuno el SVP de contenidos para la región.
Pasaron 15 días desde el pitido final en el MetLife Stadium de New Jersey, pero son muchos los que todavía siguen en modo mundialista. De cierto modo, entre ellos está Paramount+.
En América Latina, y ya como parte de su nueva etapa bajo la matriz Paramount Skydance (PSKY), la plataforma de streaming por suscripción debutó este año como hogar de la Copa Mundial de la FIFA, emitiendo en seis países los 104 partidos del torneo.
Y el impacto “súper positivo” está llevando a Paramount+ a reforzar su apuesta por el deporte premium en vivo y a afrontar con mayor solidez su siguiente etapa en la región: el desarrollo de producción original local.
Aunque aún es temprano para revelar proyectos concretos, Augusto Rovegno, SVP de contenidos de Paramount+ y Pluto TV para América Latina, confirma a Cveintiuno que el plan de producción local está en marcha.
“Si armamos equipo, es una clara señal de que tenemos una intención de entrar al mundo del contenido original, tanto scripted como unscripted”, afirma el ejecutivo, que se limita a añadir: “Definitivamente, es otro pilar fundamental de nuestra estrategia”.
Es que, a pesar de las interrogantes sobre el impacto que tendrá en Paramount+ la compleja adquisición de Warner Bros. Discovery por parte de PSKY, en América Latina la compañía lleva un año consolidando un nuevo liderazgo para sus estrategias de direct-to-consumer (DTC) y contenidos.
El argentino Rovegno, cuya trayectoria incluye etapas en ViX, Netflix y Directv, se incorporó a Paramount a fines de 2025 para liderar desde Los Ángeles la estrategia de contenidos de entretenimiento premium, producciones originales y eventos en vivo de ambas plataformas en la región.
Trabajando de la mano del también ex ViX y Netflix Rodrigo Mazón, quien meses antes se había unido a Paramount como director de DTC para Latam y Canadá, Rovegno posteriormente reforzó su equipo con el fichaje de dos VPs de contenidos originales: Adrien Muselet en Brasil y Gabriela Remirez en México.
Sin embargo, el ejecutivo deja claro que las ambiciones no se limitan a los dos gigantes latinoamericanos.
“Hoy el mandato mío y de mi equipo es abarcar toda la región”, asegura. “Tenemos un equipo muy bien conectado, de gente con mucha trayectoria local, para armar una estrategia y unos contenidos que realmente se alineen con la calidad que ha tenido la plataforma históricamente”.
Aunque sin poder dar mayores pistas sobre géneros o formatos, ni anticipar hasta qué punto esta nueva etapa se acercará a la estrategia previa de contenidos locales, Rovegno explica que la intención es trasladar a América Latina la línea de ficción “súper exitosa y de gran calidad” que Paramount+ desarrolla a nivel global. Y, para eso, confirma que su equipo trabaja con la mirada muy abierta.
“Hoy la búsqueda es bastante amplia. No estamos cerrados a trabajar con nadie y estamos analizando la posibilidad de generar proyectos con productores en toda la región”.
De cierto modo, esta expansión de la estrategia de contenidos es el siguiente paso para Paramount+ después de reforzar significativamente su posicionamiento en los deportes en vivo.
Fruto de un acuerdo de distribución multianual con DSports (antes Directv Sports), Paramount+ ofreció a sus suscriptores en Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú y Uruguay la cobertura completa del Mundial.
Y aunque las plataformas de streaming siguen ofreciendo pocas métricas comparables de audiencia, los datos compartidos por PSKY sugieren que los resultados acompañaron.
Según revela la compañía a Cveintiuno, los suscriptores de Paramount+ en esos países vieron en conjunto 147 millones de horas de partidos del Mundial. El encuentro entre Noruega e Inglaterra congregó a 1,75 millones de espectadores en los seis mercados, mientras que Argentina-Egipto y Francia-Marruecos completaron el podio de los partidos más vistos.
“Estos resultados son para nosotros súper positivos y nos entusiasman mucho de cara al futuro. Considerando la envergadura del Mundial, logramos posicionarnos dentro del mercado en un espacio muy competitivo, con un alcance y un impacto muy considerables”, evalúa Rovegno.
Gracias al acuerdo con DSports, los suscriptores de Paramount+ también podrán ver la Conmebol Copa Sudamericana, LaLiga española y la Copa Davis, competiciones que se suman a la oferta deportiva ya disponible en el streamer, que incluye la Ultimate Fighting Championship (UFC) y Zuffa Boxing.
Y es recién el comienzo. En mayo se anunció que el año que viene llegará también la UEFA Champions League para el ciclo 2027-2031.
“Como queda claro con esas propiedades, nos estamos enfocando en contenido deportivo premium en vivo. Estamos yendo por ligas y competencias que son top a nivel mundial, porque esa es la importancia que le damos en la estrategia a esos contenidos. Estamos moviéndonos para hacer acuerdos de este tipo y para conservar estos derechos que creemos son muy importantes para nuestros suscriptores, y sobre todo en esta región”.
¿Por qué? ¿Qué tiene de especial a América Latina en este terreno?
“Lo que vemos en todos los deportes es la pasión y la lealtad con la que los fans y nuestros suscriptores siguen estas ligas, estos deportistas y estos equipos. No es novedad para nosotros, pero verlo en los números que estamos viendo y con esa continuidad sí es algo muy interesante”, responde el SVP de contenidos.
Un buen ejemplo es la UFC, cuyo desempeño en mercados como Brasil y México confirma el potencial regional de los deportes de combate.
“Brasil está muy ligado a los orígenes de la UFC y tiene una fanbase muy fiel. Lo mismo ocurre en México y otros países de América Latina, donde existe una tradición de boxeo y deportes de combate muy arraigada en la cultura”, señala Rovegno, quien destaca además la creciente presencia de peleadores latinoamericanos como un “valor extra” para con las audiencias de la región.
Detenerse en la estructura de los acuerdos detrás de cada competición ayuda a entender cómo PSKY concibe el negocio deportivo en esta nueva etapa: el Mundial llegó mediante una alianza con DSports para seis países; el acuerdo con UFC abarca siete años en toda Latam; y los derechos de la Champions serán compartidos en la región con Disney, a través de ESPN y Disney+.
Rovegno destaca que “las ligas y competencias han comenzado a distribuir sus derechos de una manera menos exclusiva, trabajando con múltiples partners, lo que abre oportunidades muy interesantes para hacer alianzas”.
En ese escenario, PSKY analiza cada oportunidad en función de la propiedad, el mercado y las condiciones disponibles.
“Estamos siendo muy estratégicos y meticulosos a la hora de analizar quiénes son los mejores partners y cuáles son las propiedades que más nos interesan y tratando de acceder a ellas de distintas maneras, dependiendo de qué derechos estén disponibles”.
Con el impulso del Mundial y la consolidación de UFC, ¿hay planes de capitalizar esa fanbase deportiva con otro tipo de contenidos originales?
“Definitivamente”, adelanta Rovegno. “Nuestro roadmap contempla también lo que sería el shoulder programming deportivo, es decir, ese contenido no en vivo, pero ligado al deporte”.
Mediante adquisiciones, Paramount+ ya ha incorporado documentales deportivos y producciones como ‘The Ultimate Fighter’ y ‘Dana White’s Contender Series’, vinculados a UFC que se acercan al reality y al entretenimiento factual.
“En el futuro vamos a estar muy abiertos a hacer cosas por fuera de lo que es el deporte en vivo, porque creemos que es un complemento natural y relevante”, sostiene.
Mientras por este año Paramount+ sigue concentrada en los deportes y se prepara para su primera pelea de boxeo de gran envergadura -el combate entre Ryan Garcia y Conor Benn-, la esperada reactivación de la producción local continúa avanzando.
“Estamos trabajando”, asegura Rovegno. “Espero pronto poder compartir más detalles porque nos entusiasma muchísimo”.
