“Este es el momento de Seriella para expandirse”, afirma Fernanda Namorado, nueva directora comercial de la productora brasileña, que busca capitalizar el auge global del contenido bíblico e inspiracional con Disney+ como primer gran socio.
Tras consolidarse como la mayor productora de contenido bíblico e inspiracional de América Latina, la brasileña Seriella afronta una nueva etapa que busca posicionarse también como una referencia mundial dentro del género.
La estrategia está liderada en el área comercial por Fernanda Namorado, quien en mayo se incorporó a la compañía del Grupo Record, tras 12 años en Paramount.
“El objetivo es expandirnos a nivel mundial”, afirma Namorado a Cveintiuno, que identifica una oportunidad en el crecimiento que han experimentado en los últimos años los contenidos bíblicos, religiosos e inspiracionales en distintos mercados.
Seriella se encuentra en una posición de privilegio para capitalizar ese interés, según la ejecutiva, dada su experiencia y trayectoria en el género.
Es que el catálogo de la productora y distribuidora ya suma más de 20 producciones y supera las 5.000 horas de contenido. Y la máquina no se detiene, con varios proyectos nuevos en producción “que reflejan la fuerza y ambición de esta nueva etapa de Seriella”.
El más reciente es la miniserie ‘Amor en ruinas’, estrenada el pasado viernes 24 de julio en la plataforma del grupo, Univer Video, y que llegará en 2027 a Record TV y Disney+ como parte del acuerdo anunciado en marzo entre Seriella y el streamer.
Ambientada en la antigua Israel, la ficción se inspira en la historia del profeta Oseas y su relación con Gomer, interpretados respectivamente por Murilo Cezar y Leticia Laranja, con Sergio Marone en el papel de Amit, quien completa un intenso triángulo amoroso.
La serie fue presentada en Río de Janeiro, en un evento al que acudió Cveintiuno.
Allí, Namorado destacó: “El modelo de lanzamiento escalonado de ‘Amor en ruinas’ nos permite consolidar primero la serie en el mercado brasileño, para luego darle el impulso internacional con Disney+, que estrenará los nuevos títulos de Seriella en América Latina y otros mercados”.
La alianza con el streamer supone uno de los principales pilares de la expansión de la productora y, para la ejecutiva, representa tanto una validación de la calidad de sus contenidos como una puerta de entrada a nuevas audiencias.
En paralelo, Seriella buscará construir acuerdos similares con distintas plataformas globales.
“Es un proceso gradual, pensado para consolidar nuestra presencia en cada territorio antes de seguir avanzando”, señala Namorado.
‘Amor en ruinas’ es un buen ejemplo de la escala que han alcanzado las producciones de Seriella. La miniserie reunió a más de 200 actores y 800 extras, un amplio equipo técnico y cientos de piezas de vestuario confeccionadas especialmente para el proyecto. Además se construyeron 25 escenarios, entre ellos una ciudad escenográfica de 4.000 metros cuadrados destinada a recrear el universo de Oseas y Gomer.
Aunque sin revelar el presupuesto, Namorado asegura que el proyecto implicó “una inversión significativa en talento, infraestructura, tecnología y desarrollo creativo” para alcanzar un estándar de calidad internacional.
La miniserie forma parte de un ambicioso calendario que mantiene varios proyectos en producción de manera simultánea.
Además de ‘Amor en ruinas’, la compañía está rodando ‘Ben-Hur’, definida por Namorado como una de sus producciones más ambiciosas hasta el momento, y ‘La ira del heredero’. También finalizó el rodaje de ‘Las siete Marías’, centrada en la figura de María Magdalena.
El género bíblico seguirá siendo el núcleo de la estrategia, aunque Seriella está abierta a desarrollar proyectos que compartan sus valores narrativos y estándares de producción.
Para Namorado, el atractivo de estas historias va más allá del componente religioso, al explorar temas como el amor, la familia, el sacrificio, el poder, el perdón, la esperanza y la redención, lo que les permite conectar tanto con audiencias interesadas en contenidos inspiracionales como con espectadores que buscan grandes relatos de ficción.
“Más que contar relatos históricos, buscamos darles una mirada contemporánea y destacar valores universales y emociones que trascienden cualquier cultura o religión”, destaca.
Aunque no descarta trasladar futuros rodajes a otros territorios a medida que avance su internacionalización, Seriella mantendrá por ahora la producción en Brasil, donde cuenta con la infraestructura, los equipos y la experiencia necesarios para sostener el nivel de sus proyectos.
El país continuará siendo además la base natural del negocio, debido al tamaño de su audiencia religiosa y evangélica. Pero la productora considera que la identificación cultural de América Latina con las historias bíblicas le ofrece la posibilidad de escalar a nivel regional y utilizar ese impulso para abordar mercados más amplios.
“Nuestra estrategia se apoya en mantener el estándar de calidad que nos caracteriza, fortalecer alianzas con plataformas globales de streaming y llevar nuestro contenido a audiencias fuera de la región”, concluye Namorado. “Creemos que todavía existe un enorme potencial de crecimiento para este género en el mercado global”.
