CREATE LONDON: La era en que los creadores digitales cedían su IP solo para conseguir estar en series de canales y plataformas ha terminado, según Victor Bengtsson, CEO de Sidemen Entertainment.
El ejecutivo lidera el brazo de producción de The Sidemen, colectivo de creadores nacido en YouTube que hoy opera como un estudio de entretenimiento multiplataforma.
Y este miércoles, en un panel de Create London titulada ‘The Creator-led Models Reshaping Entertainment’, Bengtsson afirmó que la idea de contratar a creadores de primer nivel como talento en pantalla para televisión es “insultante”.
El panel reunió a distintos referentes del sector para analizar las estrategias que están transformando el panorama del entretenimiento, desde la reimaginación de IPs dormidas para nuevas plataformas hasta la construcción de franquicias centradas en los creadores.
La sesión también ofreció claves sobre cómo diversificar fuentes de ingresos, estructurar alianzas y desarrollar contenido capaz de viajar tanto en medios digitales como tradicionales.
Bengtsson supervisa la estrategia comercial, las operaciones y el crecimiento a largo plazo de The Sidemen en áreas como contenido, eventos en vivo y alianzas globales. Ha sido clave en la transformación del grupo, que hoy ofrece shows en vivo con entradas agotadas en Wembley y producciones en Netflix.
Su éxito demuestra cómo los creadores pueden ser dueños de su propio destino al mantener el control de su IP y evitar que su marca se diluya en el ecosistema de los medios tradicionales.
“Lo único que sabemos con certeza ahora es que la idea de que KSI y Miniminter simplemente cedan su IP, algo que ellos han creado, solo para aparecer en una serie de TV, está muerta. Ya no existe”, dijo Bengtsson en referencia a dos de los cofundadores de The Sidemen.
“No hablen de ellos como talento; hablen de ellos como creadores. No son actores ni son influencers: un creador crea algo. La idea de que una serie o una película contrate a un creador solo como talento es insultante”, agregó.
En el escenario también estuvo Alexia Laroche-Joubert, quien supervisa el portfolio del gigante de producción y distribución Banijay Entertainment en Francia, donde operan 17 productoras de contenido scripted y unscripted.
Banijay ha venido apostando en los últimos años por el sector de los creadores y los medios digitales. En Francia, el año pasado se asoció con YouTube para lanzar Creators Lab, una iniciativa que permitió que cuatro creadores recibieran hasta €50.000 para desarrollar y producir formatos para YouTube inspirados en IPs de Banijay.
Banijay France también lanzó POC (Proof of Concept), una plataforma global donde los creadores pueden subir, vender y monetizar sus formatos digitales originales.
“El mundo del broadcast está de cierta forma colapsando. Sentimos angustia por ellos porque nos aportan ingresos y tenemos que cuidarlos”, dijo Laroche-Joubert.
“Es cierto que formábamos parte del viejo mundo y que nadábamos en dos carriles distintos. Mi preocupación era cómo encontrar un puente que nos permitiera unirlos”, agregó.
Y dirigiéndose a los creadores, sostuvo: “Nosotros tenemos algo que ustedes todavía no tienen: IPs muy, muy grandes. Esa es la razón por la que encontramos la forma de acercarles esas IPs a través de nuestro experimento Creator Labs”.
