El crecimiento de los microdramas se está viendo acompañado por tramas cada vez más extremas impulsadas por la dinámica de visualización en las redes sociales y el formato corre el riesgo de caer en una “espiral descendente”, advierte la experta en el género Jen Cooper.
Cooper, experta en microdrmas y responsable de la cuenta de redes sociales @verticaldramalove, afirmó que la forma en que estas series se promocionan a través de clips en redes sociales está conduciendo a la creación de contenidos tóxicos y potencialmente dañinos.
Los dramas verticales, diseñados normalmente para consumo en móvil y estructurados en episodios breves, han experimentado un fuerte auge en los últimos años gracias a apps como ReelShort, Candyjar y DramaBox.
Estos títulos suelen promocionarse mediante clips rápidos en redes sociales, pensados para captar la atención del espectador en cuestión de segundos.
Pero, según Cooper, este modelo de marketing recompensa cada vez más los contenidos construidos en torno a momentos impactantes o provocadores que funcionan bien con los algoritmos de recomendación, pero que están arrastrando al formato hacia abajo.
“La mayoría de las apps pasan los guiones por sistemas de IA que buscan momentos ‘clippeables’, es decir, las partes que pueden hacerse virales en redes sociales”, dijo Cooper en una publicación reciente tras detectar una tendencia hacia contenidos cada vez más explícitos, ganchos violentos y dinámicas tóxicas.
“El contenido que provoca reacciones emocionales fuertes funciona mejor porque mantiene a la gente enganchada durante más tiempo”, continuó la experta.
Aunque los dramas verticales ganaron inicialmente tracción con narrativas centradas en el romance, Cooper señaló que el desarrollo sutil de personajes y los arcos emocionales “matizados” son difíciles de trasladar a los clips promocionales breves que impulsan la captación de audiencia.
“Los matices no generan picos algorítmicos”, afirmó Cooper, agregando que con el tiempo el storytelling corre el riesgo de quedar guiado por los datos de engagement en lugar de por la calidad narrativa.
Si bien reconoció que las referencias a la violencia o a temas tabú se remontan a siglos atrás en la literatura y el teatro, Cooper señaló que su preocupación es que el ecosistema de marketing digital incentiva una escalada constante a medida que las audiencias se acostumbran a materiales cada vez más provocadores.
“Nuestros cerebros responden a la novedad”, sostuvo Cooper. “Cuando el shock leve deja de funcionar, las cosas se intensifican. Lo que antes parecía provocador pasa a ser normal”.
La experta afirmó que la respuesta frecuente de las apps y sus defensores es que estas no hacen más que dar a la audiencia lo que quiere, pero para la experta, aquí comienza un juego peligroso.
“Los seres humanos estamos programados para fijarnos en la amenaza, la novedad, el sexo y la violencia. Nuestros cerebros priorizan las señales de alta intensidad. Eso no significa que las audiencias prefieran historias extremas. Significa que los extremos secuestran la atención. Los clics no son lo mismo que la lealtad, la indignación no es lo mismo que la inversión emocional y la visibilidad no es lo mismo que el valor cultural. Ahora las apps están atrapadas. Si suavizan el marketing, el rendimiento puede caer. Si se resisten a la escalada, la visibilidad puede reducirse”.
Cooper cree que los resultados de esta dinámica ya se están viendo y son peligrosos: “Por eso estamos viendo guiones cada vez más extremos. Mientras sigamos atrapados en este sistema de marketing, va a haber una amplificación constante de historias cada vez más extremas y una carrera hacia el fondo”.
Cooper también aseguró que algunas campañas promocionales han cruzado líneas éticas, acusando a equipos de marketing de tergiversar las series mediante publicidad altamente sexualizada o ediciones engañosas diseñadas únicamente para atraer clics.
Entre los ejemplos citados se incluyen escenas de dramas verticales mezcladas con imágenes explícitas no relacionadas, voces generadas por IA que sugieren contenido sexual que no aparece en la serie y clips sacados de contexto acompañados de captions insinuantes.
Según Cooper, profesionales del sector han intentado incorporar cláusulas contractuales para limitar estas prácticas, aunque su aplicación sigue siendo difícil.
“Lo mejor que pueden hacer los espectadores es apoyar a las apps y series que se centran en un storytelling sólido en lugar de recurrir a tácticas de shock”, dijo Cooper, quien anteriormente elogió títulos como ‘The quarterback next door’ en ReelShort, ‘Boardroom attraction’ en Candyjar y ‘The hockey star’s remorse’ en DramaBox.
El año pasado, Cooper publicó ‘The vertical drama love fan survey 2025’, una encuesta realizada a 1.670 fans del drama vertical que reveló que muchos espectadores están cansados de la “violencia, misoginia y tramas de copia y pega”.
