MIPCOM: Ejecutivos de la TV británica advirtieron que los broadcasters están “luchando por sobrevivir” frente al dominio de YouTube, cuya capacidad de segmentar videos mediante algoritmos está dificultando que las audiencias descubran los contenidos de la televisión tradicional.
La plataforma de video propiedad de Google tuvo una presencia destacada en esta edición de Mipcom, con numerosas sesiones dedicadas a YouTube y varios de sus ejecutivos viajando a Cannes en una auténtica ofensiva de relaciones públicas.
Sin embargo, durante un evento organizado por Freely -el servicio de streaming respaldado por la BBC, ITV, Channel 5 y Channel 4-, altos ejecutivos reconocieron que YouTube ha contribuido a fragmentar un mercado donde el descubrimiento de los contenidos de los medios tradicionales está bajo amenaza.
Jonathan Thompson, CEO de Freely, señaló: “A nivel macro, el mayor desafío para el ecosistema de la radiodifusión británica es la enorme fuerza de los players globales en nuestro mercado. Cada vez resulta más difícil luchar por la supervivencia y por un lugar en las pantallas”.
“Otro desafío es el riesgo específico del algoritmo. Es cierto que cumple un papel vital en muchos sentidos, pero el riesgo es que perdamos esa serendipia del descubrimiento que siempre ha sido parte de nuestro sistema televisivo. Terminamos atrapados en un feed de YouTube con todo lo que queremos ver porque se parece a lo que ya vimos”, agregó.
Thompson sostuvo que el peligro es que se diluyan “los aspectos más brillantes” de lo que los broadcasters están haciendo.
El evento de Freely celebró la noticia de que la plataforma sumará 10 nuevos canales gracias a una serie de acuerdos de contenido recientemente anunciados.
En un panel con representantes de algunas de esas compañías, los ejecutivos debatieron las oportunidades y obstáculos actuales del espacio de la TV abierta en el Reino Unido.
“El mayor desafío es navegar en un panorama fragmentado y garantizar que el contenido de servicio público y de los broadcasters siga siendo permanente y fácil de descubrir”, afirmó Karla Berry, head de distribución y alianzas de Channel 4.
“Las audiencias están viendo cada vez más contenido en YouTube y en plataformas de redes sociales. Mejorar la experiencia mediante datos y herramientas de personalización es importante, pero para Channel 4 mantener nuestra voz como curador de confianza es fundamental”.
Lucy Halliday, directora de desarrollo de negocios de AMC Networks International, añadió: “Somos un canal británico de tamaño medio o pequeño, no un servicio público, por lo que nuestros mayores desafíos son monetizar nuestros canales y aprovechar la publicidad segmentada”.
Julie Mitchelmore, VP de producto y alianzas comerciales para EMEA de Hearst Networks, coincidió en que optimizar las fuentes de ingresos en un ecosistema multiplataforma resulta complejo.
“La fragmentación presenta muchos desafíos”, dijo. “Antes estábamos quizás en una o dos plataformas, pero ahora tenemos que estar en 15 o 20, y eso genera problemas. ¿Cómo podemos asegurarnos de que todas esas plataformas se moneticen al máximo de su potencial?”.
