El servicio de streaming en español ViX será la plataforma SVOD de mayor crecimiento en las Américas en 2025, de acuerdo con las últimas previsiones de Ampere Analysis.
La firma de investigación proyecta que el servicio propiedad de TelevisaUnivision incrementará su base de suscriptores en un 18% este año, alcanzando los 10,5 millones de clientes pagos en la región.
Esta tasa de crecimiento superará a la de cualquier otro gran servicio de streaming de entretenimiento por suscripción, que Ampere define como aquellas plataformas con más de dos millones de suscriptores en el continente.
Según Ampere, las alianzas estratégicas con grandes telcos de Estados Unidos, una amplia red de retail en México y su modelo de negocio freemium seguirán impulsando la expansión de la compañía.
El crecimiento de ViX, que ha aumentado su base de suscriptores un 70% en los últimos tres años, se ubicará por delante del de otros streamers como Apple TV+ (14%) y Max (9%).
ViX también lidera en lo que respecta al crecimiento de los ingresos publicitarios gracias a su modelo mixto freemium, que incluye un nivel completamente gratuito y opciones de suscripción tanto sin anuncios como con anuncios.
Según Ampere, la publicidad en streaming en América Latina se duplicará en los próximos cinco años y ViX está posicionada para liderar el mercado en este rubro.
En 2025, de hecho, el 60% de los ingresos de ViX corresponderán a la publicidad, según Ampere. El 36%, en tanto, llegará por las suscripciones.
En México, ViX cuenta con alianzas con los principales retailers OXXO y Mercado Libre, y lanzó recientemente un paquete conjunto con Disney+.
En estados Unidos acaba de cerrar un acuerdo con Charter Communications por el que sumará 900.000 nuevos suscriptores al nivel con anuncios entre 2024 y 2026.
“Mientras la mayoría de los streamers están cambiando el foco de sumar suscriptores a alcanzar la rentabilidad, ViX entró al mercado con una estrategia clara, ofreciendo diferentes niveles de acceso desde el inicio. Mientras sus competidores recién empiezan a sumar niveles con anuncios e implementar medidas contra el uso compartido de contraseñas, ViX ya se convirtió en el tercer streamer global en alcanzar rentabilidad, y en tiempo récord”, destacó Deborah Polanco, analista de Ampere Analysis.
Natalie Cruz, de Ampere, añadió: “ViX ha sabido maximizar la demanda de contenido en español. Su modelo híbrido ofrece una variedad de niveles de suscripción y un vasto catálogo, atractivo para todo tipo de audiencias”.
“Su fortaleza en América y su profundo conocimiento de las audiencias de habla hispana le han permitido monetizar de manera efectiva a través de la publicidad, que hoy genera la mayor parte de sus ingresos. Con estas ventajas, ViX está bien posicionado para seguir superando a sus competidores tanto en crecimiento de suscriptores como en expansión de ingresos, especialmente mediante la publicidad”, completó.
